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洗衣机增速放缓 三四级市场兵家必争

2011/9/8/8:28来源:南方都市报作者:王海艳 李想

    国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前联合发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》(下称《白皮书》)显示,2011年洗衣机行业增速明显放缓,产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进,未来三四级市场将成为洗衣机企业重点竞争领域。

    《白皮书》显示,2011年1-6月,国内城市市场洗衣机累计销量为1157万台,同比增长10.19%,销售额为242.04亿元,同比增长6.53%.而2010年全年国内城市洗衣机零售市场销售量为2247万台,同比大幅增长23.73%,销售额470.14亿元,同比增长25.37%.无论是销售量还是销售额的增幅,2011年上半年都比2010年有明显下降。

    中国家用电器协会副秘书长陈刚表示,受家电下乡等国家政策效益的递减、房地产调控、通胀环境的影响,在经历2010年大幅度提升以后,2012年我国洗衣机行业的增长将放缓,并且这种趋势可能会延续到十二五期末。

    新兴市场则表现突出。《白皮书》显示,与2010年同期相比,三级城市销量同比增长达31.83%,四级城市同比增长达50.32%,增幅远远超过一级城市的3.73%.

    国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示,一级城市洗衣机饱和程度在逐步提升,增长速度放缓符合常态,而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视,确实还有巨大的挖掘空间,三四级市场将会是未来洗衣机企业重点竞争的区域。

    此外,数据显示,虽然高端机型在销量上只占到22.34%,但销售额比重却高达42.57%,高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场,已经成为各企业的主攻方向。    

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