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利润率贡献最大 企业主攻高端洗衣机市场

http://www.homea.hc360.com2011年09月13日08:37慧聪家电网作者:小慧

    【慧聪家电网原创】日前国家信息中心资源开发部与中国家电网联合发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》显示,高端产品机型销量占总量的22.34%,但是销售额方面,却占到总额的42.57%。高端市场在对企业的利润贡献方面,已经成为最大的一个细分市场。

    高端产品成十二五重点发展目标

    在家电产业“十二五”规划中,高端产品将成为重点发展目标,其中包括大容量洗衣机、全自动洗衣机等产品。在容量方面,洗衣机容量从现在的最高8公斤,提升到2015年可容纳10公斤,2020年可容纳12公斤衣物。在全自动洗衣机占比方面,全自动洗衣机的占比将提升4个百分点,达到55%。而滚筒洗衣机2015年的占比将达到25%。

    在十二五规划中还给出了洗衣机的内销年增幅计划,为10%左右。

    2011年高端洗衣机市场增长平稳

    由于2010年的高端产品销量增长数据基数太高,导致2011年上半年的数据“不太好看”,但仍保持“增长的趋势”。

    2011上半年,国内洗衣机市场无论是在销量方面,还是在销售额的增长方面,比去年同期都有了下降。2011年上半年,国内洗衣机市场的销量同比增长10.19%,2010年的销量同比增长为23.73,增长数字下降了一半多。再看销售额增长方面,增长幅度下滑更厉害:2011上上半年国内市场的销售额同比增长为6.53%,而2010年全年的销售额同比增长为25.73%,仅为2010年的四分之一左右。

    受到整体市场的影响,2010年上半年高端洗衣机市场整体出现了放缓,增速也同样放缓,增长“平稳”。一方面,这是受到了整体市场的影响,另一方面,一二级市场的高端产品逐步普及,也影响到了增长速度。以滚筒洗衣机为例,滚筒洗衣机在的增幅明显趋缓,销售量的增幅从2010年的49.39,到2011年上半年的18.39%。

    尽管如此,高端洗衣机市场仍有不少的亮点。在拉动整个市场销售额方面,高端产品的拉动能力还是很强的。从数据上来看,22.34%的销量占比,却拉动了42.57%,也就是说将近一半的销售额占比。高端产品的拉力是其它价位产品不具备的。

    近年来,高端洗衣机市场快速增长,高端机型的洗衣机占总销量比也是不断提高。

    高端洗衣机市场向三四级市场转移

    无论是空调、还是洗衣机,三四级市场对于家电产业还是家电企业的的重要性无庸赘述。但是如果三四级市场仍然被冠以“低端”的话,那显然是不客观的。

    随着农民收入的大幅提高,消费能力的不断增强,对于高端家电产品的需求也是不断提升,三四级市场可容纳的高端家电产品比例不断增加。在高端洗衣机市场增幅方面,三级城市的增幅为24.53,四级城市的增幅为48.27%。而一二级市场的增长幅度仅为个位数,分别为3.54和5.87。在未来,三四级城市将影响高端洗衣机的增长幅度。

    在三四级城市洗衣机市场呈现出与洗衣机整体完全不同的产品结构变化。在一二级城市,

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