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变频空调占比直逼四成 成企业“命门”

http://www.homea.hc360.com2011年09月14日09:52羊城晚报作者:帅鹏坤

    如果说10年前变频空调还只停留在概念上,三年前变频空调的普及刚刚迈开实质性步伐的话,如今变频正逐渐成为空调行业不可逆转的趋势。

    国家统计中心日前发布的数据显示,变频空调市场占比达到38.6%,年均增长率超过10%。业内人士认为,在变频风潮席卷整个行业的背景下,随着变频空调市场竞争的白热化,未来,行业将现强者愈强弱者愈弱的局面。具备全产业链优势的行业巨头,市场份额将进一步扩大。

    变频空调占比逼近四成

    三年前,做变频空调的企业还只是少数几个行业巨头。如今,变频几乎成了空调企业的标配。目前的变频空调市场,已基本形成美的、格力领衔,奥克斯志高、海尔等二级梯队品牌跟跑,众多三四级梯队品牌殿后的格局。

    2009冷年以来,变频空调在市场上一路高歌猛进。数据显示,2009冷年,变频空调市场占比为17.37%,2010冷年,变频空调市场占比达到了24%,2011冷年,这一比例则增长至38.6%,年均增长率超过10%,大有超越定频空调成为市场主导的趋势。

    有空调企业负责市场销售的人士告诉记者:“变频空调在一二级市场上的表现抢眼,出乎意料的是,在三四级市场上也同样有巨大的增量。我们调研发现,许多农村市场的消费者都直接购买变频空调,行业全线市场已经打开。”

    明年空调市场“阴转多云”

    但由于市场环境变化,原材料成本、人民币升值、政策因素等不确定因素增多,业内对今后几年的空调市场普遍看淡。

    制造变频空调压缩机的重要原材料稀土价格一路飙升。相关数据显示,截至7月中旬,稀土涨价比此前暴涨了十倍,使得变频压缩机成本上涨超过30%。而人民币升值预期的不确定性、上半年节能惠民政策到期等影响,空调企业的经营和市场布局面临很大的压力。

    美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮认为:“2012冷年空调市场‘阴转多云,时有小雨’。今后几年,我国空调业将步入低速增长周期。”

    这在上半年各大空调企业的半年报中已有所体现。2011上半年,各大空调上市公司毛利率呈普遍下滑的态势。

    “市场越是严峻,越是能考验企业的竞争能力。单拥有规模,或者单拥有某些技术,都不足以支持企业具备竞争优势,只有具备全产业链优势才能保证企业在变频持续做大做强。”家电行业资深观察人士刘荷清在接受羊城晚报记者采访时表示。

    全产业链消弭成本压力

    刘荷清认为:“是否具备变频空调全产业链优势,要看三个核心部件:变频压缩机、变频直流电机和变频空调芯片。尽管各大空调企业都把发力变频作为战略选择,但真正具备全产业链优势的企业在行业内只有美的。”

    国家信息中心发布的数据显示,美的变频空调从2009年的200万套,2010冷年的400万套,在2011冷年突破1000万套,连续三年领跑国内变频空调产业,2011冷年市场占有率达到36%。

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