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8月家电销量锐减31% 产能危机凸显

http://www.homea.hc360.com2011年09月14日15:09合房网资讯中心

    9月5日,商务部发布今年前8个月家电下乡销售数据,政策刺激效应正在快速减退。截至8月31日,今年家电下乡产品销售6541万台,同比增长41.3%,但8月销量同比却下降1.3%,此前4月份,销量和销售额同比已分别下降31%、12%。

    “连续两年多的家电下乡等政策刺激,已提前支取了三四级市场和农村市场居民消费能力。”中怡康市场研究总监彭煜指出,市场消费疲软,家电产能却继续扩大,产能过剩危机已经显现。

    他断言,未来两三年内,国内市场不可能再出现爆发性增长,年底或明年初,产能利用率或下滑至60%至70%。

    市场增速骤降11.1%

    中怡康数据显示,上半年家电市场销售规模达6123亿元,同比增速下滑11.1%。其中,黑电同比增速由24.9%骤降至1.6%;白电从27.8%降至14.8%;小家电增速从19%降至6.1%。

    增速放缓导致竞争加剧。数据显示,7月国内平板电视售价4242元,同比下降5元;46英寸3D电视售价从17005元跌至9214元。

    要命的是,上半年国内电视市场同比增速仅1.6%,这意味着今年国内一二级市场负增长已成定局,三四级市场拉动力也不再乐观。

    康佳集团(000016.SZ)在财报上表示,受各地最低工资标准上调、CPI上涨及深圳市实行住房公积金制度等因素影响,导致人工成本持续上涨。而彩电厂家为保持和争夺市场份额,让利促销费用不断加大。同时,部分大连锁渠道的销售返利逐年增加,以折扣折让的形式拉低了产品毛利。

    创维数码彩电事业本部总裁杨东文在7月中旬也对本报表示,今年国内彩电行业非常困难,人工成本、销售费用上升,导致产品总体成本同比增长20%。而国内彩电出口的机会所剩无几,原有的四五个百分点的毛利空间在人民币升值下,基本抵消。

    不过,得利于上游液晶面板厂家供过于求,面板价格下滑,大部分彩电厂家上半年的销售毛利率还算不错。TCL、海信和四川长虹上半年财报显示,其电视产品毛利率同比分别增长1.77、5.38和3.52个百分点。但这一局面恐怕不可持续。

    突击三四级市场

    几乎所有家电厂家都将目光锁定在三四级市场及农村市场。

    TCL集团董事长李东生说,TCL多媒体正积极提升农村销售网络覆盖率及单店效率、推动乡镇加盟店建设,上半年增加2990个网点,而冰箱、洗衣机等白电渠道也会借用电视渠道。上半年TCL家电业务收入同比增长92.26%,产品毛利增长了1.09%。

    美的电器董秘李飞德透露,公司专卖店总数已超过1.2万家,白电销售网点接近13万个,绝大部分都在三四级市场和农村市场。青岛海尔财报显示,上半年其新增专卖店3773家,其中乡镇级专卖店新增2984家。

    彭煜说,几乎每个厂家都有庞大的三四级市场拓展计划,有些多达上万家,少的也有6000~7000家。

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