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空调巨头新冷年谨慎开盘 库存再创新高

http://www.homea.hc360.com2011年09月15日08:19新快报作者:陈学东

    2012空调冷冻年开盘刚好半个月,与以往大规模的新品发布不同,空调行业显得尤为“低调”。由于今年的“凉夏”以及节能惠民工程的退出,有统计显示目前空调行业库存已超历史最高水平。在“低调”中开盘的新冷冻年空调市场将何去何从?

    1清库

    中秋难如人意寄望国庆

    据了解,每年的5-7月是空调销售旺季,以往这几个月的销量几乎占到全年销量的一半左右,但今年的“凉夏”以及节能惠民工程退出让空调厂家叫苦不迭,与去年同期相比今年空调销售规模整体下滑5%。奥维统计显示,目前空调行业库存总量已达1620万台,较2010冷年的1225万台增加了395万台,增幅为32.2%,是2009年库存的两倍多;其中工厂及中心库库存与渠道商业库存均已超过历史最高水平。

    记者采访获悉,各大空调品牌从新冷年开始就已研究给予经销商销售补贴政策,期望通过中秋、国庆降价促销来清库存。“商家喊出了把变频当定频卖的口号,二三线品牌也都拿出本冷冻年度以来最大的优惠幅度。”苏宁电器的工作人员告诉记者,在九月价格大战中,1P空调有望跌破1600元,1.5P机则跌破2000元,特价机最高降价幅度超过30%。

    苏宁空调采销部的负责人向记者解释了空调价格跳水的原因。“上半年空调销售额的大幅增长有一部分来源于单价的上涨,但销售量并没有太大增加。工厂旺季的出货不理想,必然在秋天淡季下大力度促销清仓。”

    不过,由于刚刚过去的中秋假期,全国大部分地区都出现了阴雨天,空调销售差强人意。有商家表示,空调行业“看天吃饭”依然无法改变,只能够寄希望于国庆的促销了。

    2市场

    三级定速空调实惠受欢迎

    2011冷年年初很多机构预测,变频空调将会压倒定频空调,达到50%的市场占比。不过,国家信息中心发布的统计数据是38.68%。对此,美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮接受记者采访时表示,“其实不管是38%,还是48%,实际上这个数据我们也没有必要刻意地去考证它具体是多少,关键是我们要看到它的趋势。”

    国家信息中心的统计数据显示:自2009冷年以来,变频空调销售量占整体空调比例便呈现出一路上扬的倍增势头。2009冷年,变频空调市场占比为17.37%,2010冷年达到了24%,2011冷年则增长至38.68%。

    王金亮进一步指出,“从9月开始的2012冷年所有的空调行业都对开局非常谨慎,预计明年家用空调的行业增幅将下降到10%左右,而包括政策在内的不确定因素正在增加,为了避免出现库存危机,空调厂商除了在变频空调等领域继续投入外,其他领域都开始部分收缩。”

    有业内人士表示,从美的、格力等空调龙头企业的新冷冻年产品布局看,变频空调依旧是“重头戏”。此外,在节能补贴取消后,已有厂家开始调整产品布局,力推成本更具优势、能效比最低的三级定速空调,由于其价格便宜,1300-1500元的低价很受消费者欢迎。

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