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美的预言:2012年空调市场“阴转多云”

http://www.homea.hc360.com2011年09月15日08:41南方日报作者:戴远程

    仅仅三年时间,变频空调销量占整体空调比例从8%扩张至38%,而引领行业由定频转型变频的美的电器也以逾1000万套第三次站在了变频空调销量第一的位置上。

    来自国家信息中心上周发布的《2011冷冻年度空调白皮书》显示,在变频空调市场,美的以超过36%的市场占有率,继续蝉联销量冠军,成功登顶变频空调三连冠。

    美的制冷集团家用空调国内事业部总裁吴文新周一接受记者采访时透露,2012冷年,美的将变频空调销量目标锁定为1500万套。“美的目前已经拥有变频空调全部的核心竞争优势,未来空调竞争也将是全产业链的综合比拼。”

    三年连续独占鳌头

    或许,美的在2008年发起变频空调普及战时,已经预想到了变频未来发展的轨迹。

    在节能减排的大背景下,变频空调市场的前景被普遍看好,但是在2008年之前,变频空调一直面临叫好不叫座的尴尬局面。即使到了2008年,变频空调在整体空调市场的份额也只有8%。而在日本,变频空调的市场普及率高达95%以上。

    这一切都因美的的强势切入而改变。2008年9月1日,美的一举推出5大系列10多款180度正弦波直流变频空调,横跨了变频空调从高端机型到普及机型的各个领域,全面出击中国变频空调市场。当时,美的甚至放出豪言:“变频空调市场,美的的对手只有自己。”

    而彼时美的的目标很明确,就是迅速挤占中国变频空调市场的头把交椅,并且继续逼近全球空调销量冠军。事实证明,美的一做就是三年。最新公布的销售数据显示,美的再以超过36%的市场份额第三年夺魁,2011冷年美的变频空调的销量更是超过1000万套。

    美的制冷家电集团家用空调事业本部总裁吴文新在接受记者采访时表示,美的变频空调构建了全产业链竞争优势。而这是美的继续扩大变频空调的销量以及市场份额的法宝。

    按照吴文新的说法,“是否具备变频空调全产业链优势,要看三个核心部件:变频压缩机、变频直流电机和变频空调芯片。尽管各大空调企业都把发力变频作为战略选择,但真正具备全产业链优势的企业在行业内只有美的。”

    明年空调市场“阴转多云”

    但由于市场环境变化,原材料成本、人民币升值、政策因素等不确定因素增多,业内对今后几年的空调市场普遍看淡。

    制造变频空调压缩机的重要原材料稀土价格一路飙升。相关数据显示,截至7月中旬,稀土涨价比此前暴涨了十倍,使得变频压缩机成本上涨超过30%。而人民币升值预期的不确定性、上半年节能惠民政策到期等影响,空调企业的经营和市场布局面临很大的压力。

    美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮认为:“2012冷年空调市场‘阴转多云,时有小雨’。今后几年,我国空调业将步入低速增长周期。”

    这在上半年各大空调企业的半年报中已有所体现。

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