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结构遇调整 中国洗衣机品牌将何去何从?

http://www.homea.hc360.com2011年09月15日10:02万维家电网作者:张良钰

    对洗衣机稍有了解的人都知道,电机是洗衣机最为核心的部件。正因为如此,由于国内洗衣机企业不掌握电机的上游核心部件,导致国内洗衣机品牌在产品更新速度上慢于洋品牌。

    业内人士表示,今后几年洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的升级期,企业对技术创新力度和产品附加功能关注度的提高,将使市场天平进一步向掌握核心技术和核心部件的龙头企业倾斜。提升国内企业在高端产品研发上的自主权已经迫在眉睫。

    高端化转型是发展方向

    我国洗衣机行业经过近30年的发展已经进入了成熟期,行业从仿制、引进技术、合作阶段进入了自主创新的阶段,今后技术创新将成为洗衣机产业发展的主旋律,高端市场成为厂商的战略重心。

    据国家信息中心联合中国家电网发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》显示,2011年1-6月,虽然高端机型在销量上只占到22.34%的比重,但销售额的比重却高达42.57%,高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场,已经成为各企业的主攻方向。

    产品研发设计中,新技术和大容量的应用成为未来高端洗衣机的发展方向。海尔洗衣机在2009年率先在行业打起了技术牌,先是和美国GE(通用电气)合作S-D变频驱动系统技术,使产品达到节能和静音的双重效果。“美的系”洗衣机则在09年于技术上重点开发了变频滚筒洗衣机、直流无刷电机变频波轮洗衣机等新产品,并加大了对全新滚筒洗干一体机产品和热泵型洗涤烘干一体机的研发。

    向上游拓展成必须

    滚筒洗衣机所需高能效电机、加热器几乎完全依靠外资企业。目前,生产电机和加热器的都是江苏、浙江等地的小工厂,规模相对较小,且热效率只有30%~40%。更加节能、节水的变频电机可把热效率提高到80%,但这些产品几乎都由三洋、GE(通用电气)和艾默生等国外大厂商生产。

    国内的家电巨头美的电器、青岛海尔尽管规模很大,但仍然是整机制造商,电机等上游零部件还仍然依靠GE、艾默生等国外公司提供。而中国有近百家洗衣机制造商,大部分只生产中低端产品,所需电机都是江苏、浙江等地的小工厂提供,但诸如滚筒洗衣机所用的高能效电机则由GE、艾默生等外资品牌垄断,海尔、小天鹅等国内大品牌所谓的滚筒洗衣机产品都定位高端,但也只能与之合作。滚筒洗衣机的热销,最终受益的则是GE、艾默生等外资企业。

    目前的洗衣机市场已经进入寡头竞争时期,只有掌握上游资源,才能使得整机生产企业在今后的对利润竞争近乎残酷的市场中占据主动。

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