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家用空调:市场火热高速前行 泡沫隐现

http://www.homea.hc360.com2011年09月15日10:46电器作者:于昊

    2011年1月的一天,国内某著名空调压缩机厂的负责人对记者说:“空调企业要货已经到了疯狂的地步,这样下去我很担心空调行业会出问题。”7个月之后,中国家用空调行业用一份漂亮的成绩单结束了2011冷冻年度。

    产业政策逐渐退出、原材料价格不断攀升、人工成本增加以及环境趋紧的2011冷冻年度,空调业持续的高速发展令人瞠目。然而在火热繁荣的背后,泡沫已经出现。

    市场火热 业绩斐然

    不同来源的统计数据均表明:2011冷冻年度中国家用空调业成绩骄人。奥维咨询统计的数据显示:2011冷冻年度全行业实现内销出货量5300万台,较上一年度净增1500万台,终端销量4919万台,同比增长幅度达到34.4%,创下历史新高。国家信息中心数据显示,与2010冷冻年度相比,2011冷冻年度国内空调市场销售量同比增长20.45%,销售额同比增长28.64%,国内重点城市空调整体市场规模已经达到3675万台。

    来自国家统计局的数据显示,2011年1~6月,空调实现总产量8530万台,同比增长超过40%。海关总署的数据则显示,2011年1~6月空调出口量同比增长33%,成为支撑整个中国家电行业的主要力量。

    格力电器有关人士认为,上一冷冻年度结束时的低库存水位、分销网络的迅速扩大以及产业政策的推动,是2011冷冻年度全行业取得良好业绩的主要原因。该人士称:“2010冷冻年度结束之后,全行业的库存水平几乎降到了有史以来的最低点,这给了各个空调企业全力备货的空间。”

    然而库存低水位仅仅是2011冷冻年度火热的开端,此后虽然国家有关激励政策有所调整,但仍然对空调业起到了巨大的推动作用。美的制冷家电集团副总裁王金亮对记者表示,2010年6月退出的节能产品惠民工程不仅未对空调行业的销售产生影响,反而激发了变频空调的推广热潮;相对于“家电下乡”作用正在减弱的冰箱而言,“下乡”对空调的巨大作用刚刚开始显现。

    业内专家认为,各个空调企业分销网络的极速扩大才是2011冷冻年度空调行业出货量激增的最重要原因。据了解,格兰仕投资10亿元,在全国建2000家专卖店,年内实现1县1店;志高空调与创维结盟,宣称年内将在全国开出5000家低碳生活馆;奥克斯宣布,2013年,国内经销商将超过3000家;而长虹更是计划3年内,在全国建1万家专卖连锁店;美的自有品牌专卖店已达1.4万家,年底将达1.5万家;格力则在既有的传统优势渠道继续深入分销。与此同时,电子商务进入行业视野,包括志高、TCL等空调企业的线上销售已经有了一定的占比,并呈加速发展的态势。

    奥克斯空调事业部国内营销公司总经理金杰评价称:“分销网络扩大的直接结果就是扩大了空调产品的渠道‘蓄水池’,空调工厂的出货空间因此被大幅放大。除了各个工厂自身在不遗余力地提升分销网络数量、大规模突击空白区域之外,过去一年内,许多其他家电产品的经销商也在积极地拓展自身的产品经营范畴,而推动这些商家选择家用空调作为新经销产品的一个重要原因,是冰箱、洗衣机和彩电等都出现了销量增速下滑的情况。

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