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高端厨电生变 帅康不愿正视退出三强事实

http://www.homea.hc360.com2011年09月20日17:37中国企业新闻网作者:华小宁

    帅康被挤出我国高端厨电行业前三强格局的消息,一石激起千层浪。

    近年来,方太老板、帅康三家企业领跑中国高端厨电业的品牌格局,已经变成了“双寡头领跑”。老牌厨电企业帅康不仅被挤出“高端厨电”阵营,市场零售量和零售额双双跌至第六位,面临着持续下滑的危险。

尽管帅康不愿承认市场份额下滑的事实,但市场和商家心里都清楚。(图片来自网络)

尽管帅康不愿承认市场份额下滑的事实,但市场和商家心里都清楚。(图片来自网络)

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    对此,东方证券分析指出,定位高端厨电的帅康由于经营策略的调整,市占率不断下滑,原先老板、方太、帅康三大高端厨电品牌目前仅剩下2家,随着消费升级以及消费者品牌意识的增强,目前极度分散的厨电行业的集中度将进一步提高。

    不过,帅康集团常务副总裁刘春华在接受央广《经济之声》采访时却指出,“我们的一些创新渠道他们可能没有算计来。更重要的是,我们在7月份,厨电产品销售非常好,供不应求。如果说我们排名不好,有以偏概全之嫌”。不过,记者却注意到,刘春华所说的7月份厨电销售供不应求的情况,在终端市场的监测数据却无法找到份额印证。

    来自中怡康对全国444个城市的4314家门店的家电销售数据统计显示:2011年7月,帅康烟机产品的零售量市场占比为4.1%,较2011年6月的3.9%相比增幅并不大。更为重要的是,当月老板、方太、美的三家企业的零售量市场占比分别达到了9.7%、8.9%、9.8%,远远将帅康甩在身后。同样,帅康燃气灶产品在2011年7月的零售量市场占比为3.5%,反而比2011年6月3.6%的市场占比出现了下滑。

    在中怡康统计的全国油烟机前20名畅销型号中,根本找不到帅康的身影。同样,在中怡康统计的全国燃气灶前20名畅销型号,也看不到帅康的身影。

    著名产经评论家洪仕斌指出,“中怡康的市场销售数据,还是比较客观地反映了企业在某一个时间段、某些市场上的经营情况。帅康之所以不愿意承认市场份额下滑,主要是担心品牌形象下滑。但从市场一线来看,企业和经销商都是非常清楚,整个高端厨电品牌格局已经变化的这一事实。”    

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