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后家电下乡时代 三四级家电市场面临洗牌

http://www.homea.hc360.com2011年09月21日08:15慧聪家电网作者:徐晗

    慧聪家电网原创:9月19日的股市,家电板块一片惨淡,个股股价普遍呈下跌趋势,大多跌幅达到1%以上。

    这,似乎是为家电企业敲响了一个警钟。

    家电下乡政策即将结束,一些依靠家电下乡打开市场的三四线品牌企业,又将焉附?

    山东、河南、四川和青岛将于2011年11月30日停止家电下乡政策,其余省份的家电下乡政策也将于2012年底、2013年初如期结束。

    先前一直猜疑是否会如期结束的“家电下乡”,如今有了答案,财政部、商务部、工业和信息化部9月8日联合发文指出,山东省、河南省、四川省和青岛市这四个“家电下乡”政策率先实施的省市将于今年11月30日到期停止家电下乡政策,据悉,其余省份的家电下乡政策也将于2012年底、2013年初如期结束。

    家电下乡政策的推出,曾经一度如一颗响雷,炸开了家电市场广阔的三四级消费市场,家电下乡曾经对家电市场起了非常重要的推动作用,商务部2011年7月5日发布的家电下乡销售数据显示:2011上半年,家电下乡产品销售5093.80万台,实现了销售额1245.75亿元,同比分别增长56.70%和83.70%。截至2011年6月30日,全国家电下乡产品累计销售量达到1.65亿台,实现了销售额3663.7亿元,累计发放补贴额425亿元。

    而对于二三线品牌,家电下乡政策的推动作用是十分明显的。就拿冰箱市场来说,从2009年国家开始实施家电下乡政策,冰箱市场的容量就不断的在迅速扩展,二三线品牌发展迅速,涌现出一大批新兴的冰箱品牌,如统帅、索伊等,此外,华日、白雪等一些老品牌冰箱企业也借着家电下乡的东风重燃生机,奥马冰箱这一原本以出口为主的企业也开始转向国内,销量都甚丰。

    只是,这个皆大欢喜的宴席一旦散了之后,整个家电市场又将面临怎样的境况?是又一轮行业洗牌?还是持续稳定呢?

    笔者认为:行业洗牌是一定的,但是,只限于一些三四线品牌企业,一线品牌受影响不大。

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