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国产品牌上演云电视大战积极布局十一战场

http://www.homea.hc360.com2011年09月21日15:54南方网作者:丁静

    十一彩电销售高峰将至,中外主流彩电企业集中发力智能电视市场,意欲在智能化的发展中抢先分得一杯羹。其中,国产品牌长虹、康佳TCL在此次智能电视角逐中捷足先登,更是衍生出“智能云电视”概念,进一步抢占市场先机。而外资品牌略显势单力薄,仅三星一家在坚持力挺智能电视,到目前为止,日资品牌态度并不明朗,十一期间将难见。

    国产品牌集中发力 “云电视”积极应战十一销售高峰

    所谓云电视,除具备目前智能电视所有功能外,还具备软件可更新,硬件可换代;实时升级,实现内容的无限扩充和升级;双向互动,用户可自由点播自己喜欢的节目;安全防卫终端,有效防护个人信息及网络安全。简而言之,就是容量的再扩大及运行速度的再提升。

    8、9月份国产品牌相继推出“云电视”新品,创维首家推出“云电视”,并高调宣称规模量产计划;海尔随后推出卡萨帝“云PAD”电视、云智能电视、无尾电视及脑力波电视;康佳联合中科院独家打造的智能云电视,首款进入微博电视时代;TCL全面打造“云生活生态圈”,使智能云“飘”到我们生活的各个角落。短短半年时间,国产品牌就顺利将智能电视升级至云电视概念,并迅速掀起云风暴。国产品牌的技术创新能力及营销手段可见一斑。同时也表明国产品牌目前已经积极扭转市场格局,抢占上风。

    外资品牌受限政策势单力薄 保守坚持智能电视理念

    与国产品牌的热闹场面相比,外资品牌仿佛在十一这一销售旺季前夕显得冷冷清清。在年初外资领军企业三星推出智能电视新品后,其他外资品牌并未像以往紧密跟随,目前真正拥有智能电视产品的外资品牌仅三星、LG两家韩资企业,在宣传策略上依然坚持推介智能电视的概念,并无挺进云领域的计划。日企保守策略依然制约着其中国市场智能云电视发展步伐。

    外资智能电视的谨慎表现,主要受限国内政策的不明朗因素影响。早在互联网电视的发展初期,外资品牌索尼等也曾野心勃勃,期待在这一领域取得与欧美市场同等的热捧程度。然而广电总局的一系列限制令的出台,形成对外资品牌的政策准入壁垒。虽然智能电视的主要功效在于开发式应用平台,可安装许多娱乐应用,但政府对于网络视听的监管依旧严格,不可能达到外资品牌所期望的,任意浏览网页、观看视频等效果。吸取前车之鉴,外资品牌在智能电视发展中较为保守。

    外资品牌势单力薄,推广方面也表现较为谨慎,智能电视新品的上市周期都晚于国产品牌,智能电视产品数量也少于国产品牌,与国产品牌的高调部署十一市场形成鲜明对比。在此次十一前的智能云对决上,相信国产品牌通过充分的市场筹备期,将取得不俗的市场表现。

    智能云未来竞争重点 聚焦应用平台建设及标准规范

    对于智能云电视的未来竞争重点,云平台的研发将比硬件的应用更加重要,日后差异化的竞争优势会体现在云端服务的水平和质量上,谁能把云平台装点得更加丰富多彩,谁将在新一轮竞争中胜出。

    中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示,云电视将彩电企业带向IT化发展,意味着彩电企业间的竞争从产品硬件转向后台软件,能够快速整合资源,形成“产品群”协同作战的集团型企业,其平台优势将更为明显。

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