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太阳能行业的“洗牌”时机已经成熟吗?

http://www.homea.hc360.com2011年09月22日09:15太阳能联盟网

    当前,作为促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场重要举措的“家电下乡”,受到了农民朋友的普遍欢迎,市场作用也日益凸显。“太阳能下乡”作为“家电下乡”的重要环节,从政策出台到今天下乡产品面市,市场形势发生了巨大变化,太阳能行业形势一派大好,尽管金融危机仍在全球蔓延,但我国太阳能行业仍以30%左右的速度高速增长。

    那么,“家电下乡”会不会引发行业洗牌?众所周知,行业洗牌是一个行业发展到一定阶段的必然趋势,但太阳能行业发展还不到20年的历史,从行业现状、市场发展、行业前景等方面来看,我认为“洗牌”的时机还不成熟,行业还没有洗牌的基础,“家电下乡”不会引发行业洗牌。

    新的力量产生并日益强大,冲击到旧的势力,使旧的格局不复存在,新的格局产生,叫洗牌。一个行业是有若干企业组成,这些企业在一定的时期内,企业规模的大小,占有资源的多少,以及所占领的市场分额等是一定的,可以排出一二三来,经过若干时间的竞争,这些企业可能会发生很大的变化,有的甚至会被淘汰出局.这时候,企业的实力就要重新排名,这种重新排名被形象地称行业洗牌.

    行业发展时间短,决定了近期不会洗牌。太阳能行业是一个新兴的朝阳产业,发展还不到20年,时间表较短,许多方面还有待规范。太阳能行业目前有大大小小的企业几千上万家,2008年整个行业产值不足450亿元。目前行业内出现了像力诺、桑乐、皇明、太阳雨、华扬、清华阳光、四季沐歌、桑普、桑夏、五星等一批大企业,也出现了像美大、嘉普通、同济阳光、元升、高得乐、斯帝特、现代、力源、日利达、中科天泉、天丰、一通、贝德莱特、太阳宝、双能、中科蓝天、奥斯特、神太等一批最具发展潜力的品牌,同时像海尔、光芒、澳柯玛、荣事达、美菱、扬子、熊猫、美的、华帝、万家乐、格兰仕等一批具有家电背景的“家电太阳能企业”也异军突起。

    但行业毕竟还很年轻,行业规范还有待完善,不像有很长发展历史的家电行业,具有成熟的管理经验和市场经验,也没有像家电行业动辄年产值上百上千亿的“巨头”。“家电下乡”的确促进了太阳能市场的发展,对太阳能市场的作用无疑是巨大的,但不会在太阳能行业掀起行业洗牌,和成熟的家电行业相比,目前太阳能还不具备洗牌的条件。

    “家电下乡”是太阳能市场发展环节上的重要阶段,但并不能改变太阳能市场格局。和中国名牌、中国驰名商标、国家免检等事件一样,“家电下乡”是太阳能行业发展历史上的重要事件之一。目前太阳能市场发展形势很好,家电下乡固然有一定的助力作用,但主要还源于国家当前对新能源行业的重视和良好的政策支持。然而,有报道称:“自从5月下旬国家公布了首批92家太阳能中标品牌之后,整个行业的发展都重新围绕中标品牌的网络开拓和市场布局展开。许多县城和乡镇的太阳能经销商,都将经销品牌从非中标产品调整为中标产品,未中标品牌的生存空间被不断挤压。”家电下乡的确带来了市场效应,中标品牌的确占有市场宣传优势,但并报道中说的“都将经销品牌从非中标产品调整为中标产品,未中标品牌的生存空间被不断挤压”。

    笔者自六月底以来相继走访了济南、枣庄、张家口、保定、锦州、辽阳、丹东、大连、大理、昆明、南通、嘉兴等地的市场发现,大多数经销商都比较理性,并非“都将经销品牌从非中标产品调整为中标产品”。

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