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十一将到 本周末家电促销大战提前启动

http://www.homea.hc360.com2011年09月24日10:32天津网

    即将到来的“十一”黄金周是将持续上演往年的大力促销筹码,还是有抢眼的表现?本周末或见分晓。目前,各家电品牌和卖场的黄金周促销活动已进入倒计时阶段。

    上半年数据显示整体家电市场遭遇下滑

    虽然2011年上半年的销售数据较2010年同期增长了12.8%,但并不意味着整个家电厂商可以无视整个行业寒冬。中怡康数据显示,2010年上半年较2009年同期的销售相比,增长速度高达约24%。业内人士表示,预计2011年全年家电市场增速将会有10%左右,下半年数据约为6000亿。其实,“五一”小长假促销的相对平淡,就暗示了此种情况有可能在后续节点上持续发酵,此后的中秋等促销节点遇冷印证了以上观点。

    黑白电增速放缓通讯数码冷暖不一

    具体到各家电品类,黑电数据下降最多,从2010年同期约为25%的增速相比,2011年上半年数据仅为约2%,而且从目前的销售情况来看,下半年追上这个差距的可能微乎其微。在最近的中秋节这个节点,黑电表现并不尽如人意,业内人士表示,“十一”黄金周很可能成为黑电背水一战的阵地。从统计数据来看,上半年白电表现略好于黑电,但15%的增速也无法和去年同期27%相提并论。家电的整体低迷,和房地产市场息息相关,再有日趋饱和的市场也为家电厂商带来不小的挑战,国内家电产能过剩的观点屡见不鲜。小家电在整个家电行业的表现令人眼前一亮,相关企业负责人表示,由于小家电主要用于提高生活品质,而且购买和操作十分便利且单一家庭的更新频率相对较高,因此成为今年市场上的亮点,这一点在加湿器、吸尘器等产品上表现得更为明显。

    通讯数码领域情况则颇为乐观,智能手机、平板电脑成为市场新增长点,目前的持续热销证明这个市场依然潜力无限,颇有来者不拒的态势,两大类产品的销售数据和家电相比可以用精彩概括,其中智能手机销售额较2010年相比上涨将近31%。笔记本电脑虽然遭到一体台式电脑、平板电脑的挑战,但地位并未被撼动,增速只微降1%左右。

    提前进入黄金周周末揭幕破局大战

    从本周末开始,各大家电卖场开始进入“黄金周大战”阶段,家电生产商希望借此打破上半年桎梏,人为拉长促销周期,扩散活动效应成为卖场和厂商押在此轮促销上的法宝。本周末,家电卖场和家电品牌全面开展。消费者能直接体会到降价等直接优惠措施,例如新店开业、企业专场、团购价格、价格补贴、家电延保等,主题多样,促销力度会一直持续到“十一”黄金周期间。除此以外,卖场表示还提供更人性化的导购措施,以应对节日消费人群激增的情况。

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