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微软、谷歌、苹果三巨头掀起电视革命

http://www.homea.hc360.com2011年09月24日10:38新浪网

    互联网革命从小屏、中屏转向大屏,电视即将接受互联网改造

    很早就有人预言,电视最有可能成为未来家庭娱乐中心,随着微软、谷歌、苹果等IT巨头的角力由智能手机、智能电脑转向智能电视,这一预言有望在今年年底前变为现实。

    微软将在今年圣诞节期间推出XBOX电视,目前正在与美国的两个电视运营商紧张地谈判着;谷歌去年用1亿美元为YouTube加载了很多原创的内容,最近又传出它将斥资5亿美元为YouTube内容升级,这是在GoogleTV硬件产品推出后,谷歌在内容方面的又一大手笔投入;苹果则开始向LG集中采购55英寸液晶面板,鉴于iPhone及iPad在设计理念及商业模式给业界带来的颠覆性冲击,苹果电视也给人以无限的想象空间。

    谷歌、苹果和微软三巨头都在尝试对用户收看电视的方式进行创新。“传统的电视是一点对多点的广播式传输,受众是被动地接受,与互联网的精神背离。”易观国际新媒体业务中心总经理荆雷说,“电视正在从传统的广播式传输向互联网化改造。”

    互联网的革命从小屏、中屏,正在迈向大屏。

    改造全产业链

    微软对上下游进行整合的同时,也在对互联网应用与电视应用进行整合,这或许将给有线电视的主导地位带来挑战。

    在PC、手机上渐渐势弱的微软,即将在电视上进行大动作。

    CEO史蒂夫·鲍尔默在最近的一次分析师会议上展示了新的XBOX电视平台,并宣布将于圣诞节期间推出这个产品。虽然没有详细透露涉足电视业后的运营细则,但微软给自己起了一个新的名字:虚拟有线电视运营商。要实现这个新的定位,微软要在全产业链上重新进行排列组合。

    在产业链的上游,鲍尔默称微软正在与“数十家或上百家视频内容提供商合作”,增加在XBOX上的内容选择。除点播视频之外,XBOX电视平台还将提供直播类的电视节目,直播的节目将包括新闻、体育赛事和一些用户最喜爱的频道。

    除了与内容商的广泛合作,微软还要向上游的有线电视运营商伸出橄榄枝。有消息称,微软正在与有线电视巨头Comcast和Verizon洽谈合作,通过XBOX为美国用户提供电视服务。

    在产业链下游,微软也在寻找电视终端制造商的合作,比如有可能会在三星电视中预装WindowsLive游戏中心,用来支持网络连接。

    除了实现产业链的上、下整合,微软的XBOX电视还面向微软内部整合各种互联网应用。微软的WindowsLive、必应(Bing)都没有在PC互联网上获得很好的市场份额,此番全力整合进入电视市场,一方面体现了其进入电视领域的决心,另一方面微软希望抢先占领电视屏幕,以期反向提升其在PC和移动终端上的影响力。

    此外,微软还将与Kinect体感控制器相结合,从而改变电视的人机交互模式——就像苹果改变人们使用手机的方式一样,彻底改变人们使用电视的方式——未来不需要遥控器,用户只需要坐在电视前面挥挥手或是说说话,就可以玩转墙前面的大屏幕。

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