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家电周报:家电下乡退场 面板进口关税调整

http://www.homea.hc360.com2011年09月26日06:30慧聪家电网作者:罗晓静

    编者的话:自飞利浦退出在华电视业务,惠而浦的空调委托苏宁代工之后,又一个外资百年家电品牌在华“委身于人”。近日,欧洲第一家电品牌伊莱克斯与国美签署协议,委托国美在中国贴牌生产及销售其系列产品。业内人士认为,伊莱克斯、惠而浦、飞利浦等百年外资品牌在全球已趋没落。

    外资家电品牌频沦陷 在华市场如啃鸡肋

    与众多外资家电巨头一样,对于早已过了黄金时代的伊莱克斯来说,在华市场已成为“食之无肉,弃之有味”的鸡肋。

    知情人士向记者分析:“伊莱克斯的巅峰时期是在1997-2003年。其时,刘晓明任伊莱克斯中国区总裁,利用低价策略,伊莱克斯实现了市场份额的迅速增长。最辉煌的时期,伊莱克斯冰箱份额一度达到整个中国市场的10%,占所有外资冰箱品牌的1/3。但由于伊莱克斯总部自认低价有损其高端定位,刘晓明被撤。此后伊莱克斯便在下滑通道迅速陷落。”

    公开资料显示,伊莱克斯预计今年在华空调销量约50万台。而国内二线品牌奥克斯,仅2010冷年的销量已达500万台,是伊莱克斯的10倍。

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