房地产、旅游 家电企业“兼职”风盛行

http://www.homea.hc360.com2011年09月27日07:59 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网原创:尽管很多企业不愿意承认,但目前很多家电企业已经不能算是严格意义上的纯粹的家电企业了,就盈利方面来看,某些家电企业的除家电以外的其他收入红红火火,而作为“根本业务”的家电产品收入则相差很远,甚至徘徊在市场边缘。

    如今的家电企业,除了本职“家电”以外,往往还在搞“兼职”,这一点上,大型家电企业几乎无一例外。而这也不是这两年才有的新鲜事,自打家电企业起家,就从来没有停止过“兼职”活动。这些“兼职”中,有的是跟家电产品相关的,比如进军橱柜业等,属于丰富产品线,还有的是进军赚钱的行业,如房地产业,当然还有一些让人意想不到的,与家电产业毫无关系的行业,如旅游。说到这,还有之前轰轰烈烈的进军汽车业,那一轮家电造汽车运动,想必大家还有印象。格力、海尔、海信、美的都已经进军房地产业,九阳砸10亿进军旅游业,最让人想不到的是奔腾,没有做赚钱的房地产,而是进军高尔夫业务。当然,出乎大家预料的还有京东方,一个做上游面板线的企业,竟然选择进军煤矿业。不能不说是让人大呼“想不到”。

    家电业利润越来越薄是主因

    评论多认为,家电企业几天“不务正业”盈利突围。的确,近年原材料价格疯涨,劳动力成本攀升,牛奶涨价、方便面涨价、猪肉涨价,甚至在短期内出现“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”现象。无论是遮遮掩掩,还是明目张胆,在其他产品大张旗鼓涨价的时候,家电业产品确仍然在低价位徘徊。如今家电产品的利润率在个位数挣扎,同时又要面对国内外市场环境的强压,不得不选择“突围”之路。

    从数据上来看,尽管2011年上半年家电产品出口138.9亿美元,比去年同期增长了19.7%,但是,在增速上,比去年同期放缓了11个百分点。在全球原材料价格持续高企的背景下,上半年我国家电产品出口价格指数仅上涨了4.9%,而生产成本与货币成本则同步提升。

    举个例子,以铜价来看,上半年,国内的铜价在每吨7万元以上,这个价格比2009年同期上涨了60%,比2010年同期上涨了9%。在变频压缩机的原材料稀土方面,有报道称,今年以来稀土的价格比去年上升了40-50%,这直接导致了变频压缩机成本上涨了30%以上,而稀土价格在去年就已经涨了十倍。再看人民币汇率方面,9月26日,人民币兑美元汇率中间价报6.3735。而7月18日,这个数字还是6.4680。短短2个月,人民币对美元汇率又上涨了不少,报道称“再创汇改以来新高”。

    但是,家电业的市场方面却出现了增速放缓的趋势,上文中提到的出口方面如此,国内市场方面亦如此。今年上半年,国内洗衣机行业累计销量为1157万台,同比增长10.19%;销售额为242.04亿元,同比增长6.53%。而去年全年国内城市洗衣机零售市场销售量为2247万台,同比大幅增长23.73%;销售额470.14亿元,同比增长了25.37%。很明显,无论是销售量还是销售额的增长幅度,今年上半年都比去年有明显下滑。销量增速下滑了13.54个百分点,销售额增速大幅下滑18.84个百分点。

    再看冰箱,数据显示,2009年,中国冰箱市场的终端零售量同比增长11.9%;2010年,冰箱零售量同比增长20.1%。2010年冰箱零售额已突破800亿元,达同比增长24.1%。从两位数到个位数的转变,足以说明市场的严峻,根据预测,2011年冰箱的零售量增速仅为8.6%,零售额增速为9.3%。

    出口方面,压力大!国内市场,增速减!怪不得家电企业都在一门心思找更赚钱的路子。很久以前就有一个说法,家电已经卖到了白菜价,利润“薄如刀刃”。看看现在的市场,在价格方面,2011年5月,双门、三门、多门以及对开门冰箱的零售均价为1821元、3134元、7804元和7195元,与2010年12月相比均成下降态势,下降幅度分别为2.5%、4.6%、8.8%和12.7%。而最具有涨价理由的空调产品,尽管实行了暗暗的涨价,但没有一家企业敢大声宣布“我涨价啦”!而是遮遮掩掩,互相观望。

    利润越来越薄,市场增速下降,家电企业可以说每一天都不好过,看着华丽丽的市场增速下滑数字,选择向其他领域进军也是情理之中。

    副业变主业?“兼职”变“专职”?

    房地产市场近年是一个暴利行业,买了地不开发,放着都能赚钱。一般制造业利润在3%~5%,开发收回成本至少3年~5年,而房地产利润至少在10%以上,3年左右就有回报。这也是家电企业最乐于进入的行业,海尔、格力、美的等家电企业都在房地产市场获得了丰厚的利润。

    日前格力发布了半年报,在格力电器受原材料价格上涨及让利消费者的销售政策影响下,营业利润同比下降43.57%,整体毛利率下跌了10个左右百分点。但是格力地产的净利润却同比大增766.49%。

    春兰在主业营收下降的时候,车用动力电源业务做得风生水起,目前具备高能量型、高功率型高能动力镍氢电池系列产品的产业化规模,并在混合动力汽车、高速机车中获得应用。TCL也在能源方面进行投资,5月7日的一纸公告,让TCL在金属、石油、煤业等能源领域的投资浮出水面。以TCL间接持有的山西联合镁业股份来看,到5月初,投资已经浮盈约7000万元。而TCL集团在2010年得利润率为1%,“兼职”带来的利润可谓丰厚。

    尽管在其他行业业务做得不错,但家电企业都不承认偏离主业。TLC投资包括新材料、能源、清洁结束、电子等行业,但是TCL表示并没有偏离主业的意思。TCL集团董事长李东生就明确表示,彩电和通讯主业依然是TCL投资的重点,创投业务占TCL收入比例不到1%。在2010年初,春兰公告增资江苏一家房地产公司,业界有评论说春兰偏离主业时,春兰(集团)副总裁刘亚夫予以否认,他表示春兰是靠空调起家的,空调业务要继续做大做强。在2011年年初,春兰再次表示,春兰的主营空调的重心不会转移。

    那么,未来家电企业是否还会坚守主业呢?

    “兼职”如何做得好,取决于是否能将核心优势和核心资源进行成功复制。房地产限购政策,而且预测认为在以后较长时间内,房地产调控政策不会放松。对于进军房地产行业的家电企业来说,是有“受挫”的担忧的。慧聪邓白氏认为,在房地产业受挫的家电巨头们,大多会选择重新回到自己熟悉和擅长的家电主业,他们将更专心地投入家电业的经营。

    在进军其他行业的过程中,家电造汽车失败的案例,也给各企业提了个醒,由于不具备核心技术,和相关行业操作经验,造车运动几乎“全军覆没”。事实上,“跨界”不是那么容易玩的,“兼职”的钱也不是那么容易赚的。通过各企业的半年报,黑电企业进军白电效果并不明显,其他行业也存在着一定的风险性。

    如果“兼职”做得好,会不会边“全职”、“专职”?事实上,这种可能性不是不存在的,但是现阶段,做好主业仍然是家电企业的头等任务。无论是不是“兼职”,企业需要做的是,保持企业良性、健康、持续的发展。只有持续的盈利,健康的发展才是企业生存之本。

责任编辑:蔡丽娜

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