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巴西空调市场:增长强劲但生存不易

http://www.homea.hc360.com2011年09月27日08:42经济参考报作者:王帆

    两年一度的巴西制冷、空调、暖通展(以下简称巴西制冷展)已于9月20日至23日在圣保罗举行。在本届展会上,以格力、美的为代表的中资企业成为全场亮点。从参展情况及市场现状看,中资企业在一系列推广自主品牌的努力后,在巴西市场已拥有一席之地,但同时也必须面对商业环境带来的困难。

    巴西制冷展是南美地区规模最大的制冷、通风及空调、暖通专业展会,是全球该领域企业将产品推向南美市场的一个窗口。巴西制冷展创办于1979年,至今已是第17届,近年来展览规模逐步扩大,本届展会吸引了全球26个国家的550个品牌参展。

    业内人士指出,巴西空调市场在2009至2010年间增长态势强劲,一跃成为全球增速最快的空调市场,主要得益于巴西经济的稳步增长、消费能力的提升和炎热的天气。虽然市场需求在2011年凉爽的夏季被大大压缩,但行业协会和各厂家对于当地市场今后持续增长的判断并未改变。据巴西制冷、空调、暖通协会预计,今年巴西该行业成交额将达126亿美元,同比增长10.5%。

    本届巴西制冷展上,中资企业展示了强大实力。在巴西拥有15年经营历史的格力和不久前刚收购巴西开利的美的成为全场焦点,与开利、LG等传统国际知名品牌分庭抗礼。这背后一个不可否认的事实是,目前世界空调产能的90%集中在中国,中国制冷产业的配套能力也已居世界第一。

    在全球制冷产能逐步集中的背景下,约克、伊莱克斯惠而浦等老牌国际制冷企业选择逐渐淡出传统制冷领域,集中力量经营高端产品,上述3家企业均缺席本届展会、另一家老品牌开利在本届展会上也仅作为中国美的公司一部分参展便是例证。

    据格力巴西公司副总裁张征虎介绍说,制冷家电行业的几家跨国大企业是由于生产成本提高、失去竞争优势而不得不选择转型的,这主要是因为中国的格力、美的开始重视自主品牌研发,抬高了为同类品牌代工生产OEM产品的报价。

    张征虎说,格力电器从10年前在巴西建厂之时起就不再接受针对巴西市场的代工订单,转而着力在当地发展自有品牌,目前格力在巴西市场已排名第二。另一家中资企业美的亦开始逐步减少代工订单,此外还通过投资控股开利巴西公司,尝试在巴西走自主品牌发展之路。

    不过,值得一提的是,巴西世界杯和里约奥运会在未来几年将给当地商用空调市场带来的推动不言自明。为此,缺席上一届巴西制冷展的松下、大金等日企此次卷土重来,主推大型商用空调,欲在巴西市场分一杯羹。

    然而商业环境并非处处有利于中资制冷空调企业在巴西的生存发展。巴西卢塞夫政府在9月初为保护本国企业而出台一系列贸易保护性质的措施,其中就包括将进口分体空调关税从18%上调至35%。张征虎估计,进口分体空调综合成本为此至少上涨13%。

    所幸格力和美的两家各有对策。格力电器设在巴西北部玛瑙斯的空调厂年产超40万套,可基本满足其在巴西市场的发展,仅有部分目前仍无法在当地生产的商用中央空调和高端变频空调仍依赖进口,因而此次税收调整对格力的影响并不大。

    美的电器在今年8月初宣布斥资2.233亿美元收购包括开利巴西工厂在内的巴西开利51%的股份。分析人士表示,美的是希望利用对开利工厂的控股权获得本地产能,从而规避进口关税上涨的影响。相比之下,其他的中国空调企业无疑将遭受巴西关税上涨的正面冲击,市场准入门槛提高,在当地的竞争力必然会有所下降。

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