慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

增规模不增利润 空调业别再走“老路”

http://www.homea.hc360.com2011年09月27日09:30光明网

    在空调行业,9月份一般为一个新冷年的开始。尽管在刚刚过去的冷年是,国内空调市场在规模增长上交出满意答卷,但是从各空调企业发布的2011年半年报看,空调行业毛利率出现整体下滑却已成为不争的事实。面临眼下增量不增利的尴尬局面,业内人士呼吁,空调业竞争不能再走“老路”。

    当前,空调业所处的外部环境日益严峻:“家电下乡”、“以旧换新”政策随时可能终止;房地产限购等政策又在短期内抑制了新的需求;节能惠民政策已经退市;成本压力的累积效应正在显现……面对如此复杂的市场环境,各空调企业的持续盈利能力甚至生存根基,都将面临前所未有的考验。

    竞争步入白热化

    最新数据显示,2011年我国空调市场整体规模实现大幅增长,空调行业首次实现产销突破1亿台大关,终端销量4919万套,同比增长34.4%,创历史新高,成为所有家电领域中唯一保持着两位数增长的行业,实现了逆行业大势的领跑。

    经历10多年的积累与发展,空调市场产销规模排在前三位的企业市场份额从最初的25%左右提升至64.9%左右。这直接推高了国内空调业的竞争门槛,即一线企业的规模门槛已提升至500万套以上。

    “这些空调业巨头开创了一线企业以创新商业模式驱动市场增长的新路径,每条路的背后都聚集了一大批二三线的模仿企业。”一位空调企业人士如是说,“比如格力的‘大规模制造与低成本分销’的商业模式几乎已成为行业代表,而且据我了解,它们营业收入的90%以上都来自于自有专卖店体系。像这样的渠道优势都是通过几十年的沉淀逐步完善和形成的,其他对手很难进行复制和借鉴。”

    中国家电服务维修协会所发布的最新统计数据也显示,2011年上半年空调行业整体赢利并不乐观,出现两极分化的新特点,部分品牌的赢利能力在持续上升,大部分品牌则出现了赢利水平下滑,可谓“冰火两重天”。其中,仅格力、美的两大龙头的市场份额之和就已超过50%,二者全部业务营业利润同比增长分别为93.43%和44.49%,将第二军团远远甩在身后。

    “现阶段,格力、美的及海尔与其他企业之间的差距不断拉开,比如在产品线布局上,三巨头拥有丰富的产品线,一旦遭遇竞争对手挑战或原材料成本上涨时,更容易把利润分散到多个产品中实现系统发力。”中怡康市场研究总监彭煜分析指出。

    尽管强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”在空调业中呈现愈演愈烈的势头,但空调行业毛利率出现整体下滑的事实也考问着空调厂商们的智慧。毫无疑问,这意味着空调业在经历了“价格战、规模化”竞争期后,已正式步入“大品牌、系统化”的新竞争阶段。

    创新赢得主动权

    近日,国家信息中心发布《2011冷冻年度空调白皮书》显示,2011冷年,国内空调市场依然保持了同比上升的趋势,其中,变频空调销售量占整体空调比例已经达到38.68%。也就是说,变频空调的发展已成为业内的广泛共识。

    技术是驱动未来空调企业市场竞争转型升级的核心动力。

[1] [2] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • ·[液晶电视] TCL电视 L43E5000E
    3990元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元


    ·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
    2699元

    5999元

    ·[热水器] 美的 JSQ32-16HN
    4000元

    ·[微波炉] 美的MM721AAU-PW(X)
    299元

    ·[吸油烟机] 美的DT23S
    1999元