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刘步尘:智能电视的机会属于IT企业

http://www.homea.hc360.com2011年09月27日16:21慧聪家电网作者:刘步尘

    有谁想过这个问题:为什么智能电视由IT巨头谷歌、微软发明,而非TV巨头三星、索尼

    一个有意思的事实是,由谷歌、微软发明的智能电视,至今并未规模上市;而作为追随者的中国彩电企业,却已经推出了智能电视升级产品——“云电视”。

    另一个同样有意思的事实是,当中国彩电企业蜂拥推出智能电视的时候,国际彩电巨头三星、索尼等企业,仍然叫卖的是3D及OLED,绝少提及“智能电视”四个字。显然,这并不是“国际彩电巨头的集体性疏忽”可以解释的。

    未来电视向何处去?彩电企业与IT企业给出了不同的答案。

    在IT巨头们看来,智能才是电视的发展方向,你无法想象未来的电视仅仅是一台电视。电视并不重要,重要的是电视要智能。他们当然不会给电视企业做配角,要做就做你没有见过的电视。

    因此,谷歌与微软并不急于在中国市场推广他们的智能电视,更不在乎中国彩电企业比他们更着急,他们在乎的是与众不同,好比苹果宁愿用7年时间打造一款iphone一样。与国际巨头不同,中国彩电企业更在乎跑在前面,虽然只是概念领先。

    在彩电国际巨头们看来,电视的本质使命是显像技术的进步,从黑白到彩色,从模拟到数字,从2D到3D,这才是他们应该做的。至于基于互联网基础之上的内容与服务,并不是它们的优势所在,交给IT企业们去做也许更合适。所以,在疯狂的智能电视面前,他们选择了淡定。

    而中国彩电企业最缺的从来就是淡定与从容,他们更喜欢追风与狂热,无论做什么,都是三分钟的热度,3D电视出来的时候,他们追3D;智能电视出来的时候,他们追智能。而过去,他们最喜欢做的事情是幻想,在CRT向平板转型的时候,他们幻想CRT有更多的好日子;当面板产业蓬勃兴起的时候,他们幻想没有面板也能做好电视产业。

    在观察家看来,浮躁且没有主见,堪称中国彩电企业的最大特点。

    为什么三星、索尼至今未推出自己的智能电视?

    没有人敢说三星、索尼一定不会推广智能电视,相反,我更倾向认为他们一定会进入智能电视领域,但是,他们一定选择在谷歌、微软、苹果电视上市之后。在他们看来,只有这些IT大佬才拥有智能电视的定义权,而中国彩电企业蜂拥而至,只是让智能电视看起来很热闹。

    很难想象未来电视不能上网,但是,电视网络化给彩电企业带来的不是惊喜而是惊恐,在他们看来,电视网络化意味着电视市场的竞争从传统电企业延伸至IT企业,竞争的对手一下子扩大了几倍。不仅如此,新来的对手个个都是巨无霸,与这些企业竞争,胜算会变小很多。

    对于彩电企业来说还有更可怕的,消费者已经不再把智能电视当作电视产品,而是当成IT产品,这意味着当他们购买真正的智能电视之时,他们更倾向于在谷歌、微软与苹果之间选择,而不是TCL海信这些被贴上“传统彩电”标签的企业。一个不容否认的事实是,在消费者观念中,彩电企业技术实力无法与IT企业相比。

    这实际上意味着,智能电视虽然是个机会,但是这个机会并不属于传统电视企业。人们有理有担心,电视企业的热闹,不过是为IT企业“抬轿子”而已。这也许是中国彩电企业蜂涌而入智能电视、云电视之时,国际彩电巨头却忙于布局3D电视和OLED的原因吧。

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