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豆浆机事件拖累美的九阳 行业或因祸得福

http://www.homea.hc360.com2011年09月30日18:30好评家电网作者:肖扬

    这次涉及全国200多家豆浆机企业的“豆浆机可能采用工业润滑油”传言,给国内众多的消费者再度提了一个醒:消费者不能追求企业的技术和概念炒作,还是要尊重传统的习惯和传统的制造工艺。否则很容易成为企业之间商战的受害者。9月30日,《中国企业报》首次对传言对豆浆机造成巨大冲击的原因展开分析,并指出“恶性且不正当竞争最终将豆浆机传言,引发了一场巨大的漩涡,最终给国内豆浆机产业的可持续发展带来了巨大冲击。这是所有年轻行业必须要经历的冲击和磨难,也间接反映了一个发展时间短、但市场机会多、进入门槛低的小家电行业,暗藏的不正当竞争,如果处理不好,最终会击毁整个产业的发展前景。”

    从去年的紫砂煲到今年的豆浆机,这些因为差异化需求产生的细分市场,最终却未能经历住市场的考验。不能说报料者的报料是编造,实际上,不少中小企业特别是一些短期投机者肯定存在采用工业润滑油的情况。但报料人的问题则在于,未能分清原因而笼统地将问题和责任推向了所有豆浆机企业,引发了九阳与美的两大豆浆机巨头的压力。

    相对于大家电行业,小家电行业的企业数量多、市场集中度较高,美的、九阳占据了国内豆浆机市场90%以上的份额。一旦行业出现问题,九阳与美的则首当其冲。因此,将一些中小企业存在的问题,让九阳与美的两家企业承担结果,显然是不负责任的。

    连日来,各大新闻媒体、各大行业协会、各大质监部门纷纷发表公告或通知,记者注意到,流传了20多天的一则传言,对于豆浆机市场的冲击,并未因为迟来的公告和澄清而消失。相反,这些流言给豆浆机行业和消费者造成了发展的困惑。

    在记者看来,豆浆机行业存在一些不正当竞争手段非常正常,迫于商业竞争压力导致中小企业偷工减料,从而拖累了整个产业的发展。而对于美的、九阳而言,虽然是意外受到了这次传言的伤害,但也有责任和义务推动整个豆浆机行业门槛的机会。

    由此来看,豆浆机不正当竞争事件,无疑是一次“因祸得福”的机会。同样,对于中国小家电企业和企业家们来看,对于存在商业风险和道德缺失的行业,谨慎进入。    

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