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股价不稳 苹果电视能否成为苹果又一利器

http://www.homea.hc360.com2011年10月08日09:35艾瑞网

    听说过苹果电视吗?可能许多人不知道。这是因为尽管乔布斯在音乐、手机、游戏和平板电脑等多个领域重拳出击,取得了骄人的业绩,但他在电视业务方面却鲜有突破。

    在乔布斯时代,苹果初涉电视业务,推出了可以接入互联网视频的电视机顶盒苹果电视。这款产品与苹果家族的其它产品比如iPhone和iPad相比,多少有些失意。

    但业内专家称,电视市场正在成熟,这将是苹果面临的下一个挑战。乔布斯走后,苹果可能将直面这一市场。

    Forrester研究组织的分析师JamesMcQuivey指出,“这是苹果尚未占领的巨大市场,消费者花在看电视上的时间要比睡觉的时间长。”

    与此同时,微软等巨头早已摩拳擦掌,先发制人,象苹果在音乐和手机市场的做法一样,不断创新,与时俱进。

    电视市场受人青睐,部分原因是人们花在电视上的时间很多,但业界除了将电视屏幕做大一些,鲜有创新之举。特别是人们仍在期望互联网能为电视提供方便、快捷的、一站式内容服务

    苹果在电视市场失利的一个主要原因是,苹果电视没有吸引人的电视和电影内容来使自己脱颖而出。尽管苹果的iTunes音乐商店拥有许多流行的节目诸如《欢乐合唱团》(Glee)、《混乱之子》(SonsOfAnarchy)等,但网络企业和电影公司仍不愿意以优惠的价格为苹果提供所有的产品,主要原因是担心得罪电视广播公司,因为后者是他们收入的一个主要来源,也是他们的服务进入每个家族的主要渠道。

    今年8月,苹果终止了iTunes出租服务,用户通过苹果电视可以付99美分租看电视节目。苹果称,与购买电视节目相比,消费者对租用电视节目的热情并不高。

    据称,去年,苹果与NBC环宇、维亚康姆、发现等电视公司进行谈判,但止步于授权为Netflix和Hulu+提供互联网订阅服务。苹果受到的电视行业巨头的冷眼与8年前在音乐市场取得的进步形成了强烈的反差。当时,乔布斯以个人魅力说服音乐唱片公司允许苹果通过iTunes音乐商店按每首99美分出售歌曲。

    后来,许多音乐唱片公司称,iTunes的音乐服务严重地侵蚀了传统的光碟销售业务。JamesMcQuivey分析,电视行业为免重蹈覆辙,因此不愿意在电视和电影领域与苹果再度合作。

    乔布斯本人也低估了苹果电视对市场的影响。此前,他经常用“魔法”形容iPad,也不只一次地称苹果电视只是苹果公司的“业余爱好”,因为其销售量很低。分析师预测,苹果已销售出约200万部苹果电视,而自去年春天推出iPad以来,其销售量已达2900万部。

    去年,乔布斯在一次采访中称,很难向消费者推销创新型的苹果电视,因为电视公司几乎是免费为消费者提供机顶盒。

    日前,微软宣布电视市场新政。微软称,公司已于Bravo、康姆卡斯特、HBO以及VerizonFioS等40多家电视提供商达成协议,其3500万XboxLive用户将可以在线观看电视节目服务,而用户要每月支付费用。

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