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政策成助推器:网上商城 传统卖场十一均火爆

http://www.homea.hc360.com2011年10月09日08:33慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网:十一黄金周市场往往是家电商家的必争之地,而近几年随着电子商务平台的兴起,网购成为家电购买的一种新方式越来越受到广大消费者的关注。与传统的家电卖场相比,网购家电除了为用户提供更加便捷的配送外,价格方面的优势也是不容忽视的亮点。根据调查显示,我国家电网购用户对网购经历的整体满意度较高,接近9成的消费者认可网上购买家电。网购售价低于传统卖场10%-15%的优势,是消费者选择网购的主要因素。

    网上商城火爆 市场更加规范

    十一之前笔者在卖场采访得知,现在在国美、苏宁了解产品的消费者很多,但是要买的时候却纷纷在网上商城下单。国美店员表示,就以液晶电视这种商品来说,实体店与网上商城价格差千元左右,因此线上销售对实体店业绩影响很大。

    统计显示,目前全国家电类网上商城已超过1000家。2010年中国网络购物市场交易规模达4926亿元,同比增长98.4%,预计2013年网购交易规模将突破2万亿元。其中家电网购2010年全年销售额增速达100%,近800亿元。在传统家电销售领域竞争日益激烈的情况下,家电网上商城正成为生产企业、渠道商的下一个销售蓝海。2011年年初,以“只要苏宁国美卖的商品,淘宝电器城都有卖”为口号的淘宝电器商城正式上线。目前来看,其实力不容小觑。上周,淘宝方面对外宣布,淘宝电器城的日成交额达到2000万元。根据国美电器单店销售额16万元的标准,淘宝已相当于125家国美店的日销量。

    网上商城的家电十一促销活动同样火爆。在京东商城推出的“沙漠风暴”活动中,电视、空调、冰洗、厨卫全场直降,小家电5-8折;苏宁易购网推出“国庆大惠战”,大家电最高直降988元,“秒杀”活动中数千台产品5折销售;卓越网也推出部分热门品牌家电产品最低4折热卖等活动。

    但是,销售红火的同时随之暴露出来的问题也引人深思,假冒伪劣、质量不过关等家电产品充斥网络。靠低价吸引消费者,却遭遇水货假货欺骗、假冒伪劣产品搅局,网上遍布的各种品牌旗舰店难辨真伪,充斥各类虚假价格伎俩。据统计,截至2011年5月底,全国在专项行动中共查处涉及图书、音像、家电、服装等利用网络销售假冒伪劣商品重点案件628起,涉案金额近8亿元,关闭违法网站及网店829个,抓捕犯罪嫌疑人436人。

    为规范网上交易市场,商务部2011上半年颁布了《第三方电子商务交易平台服务规范》对家电网购市场起到规范和引导作用。并且还将成立专项行动领导小组,就网络购物领域的侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品进行查处,家电网购将迎来更加规范的市场环境。

    政策成为助推器 传统卖场继续红火

    网购虽然一片欣欣向荣,传统卖场也不甘示弱,低至五折的让利幅度让家电卖场黄金周期间赚得盆满钵满。北京苏宁相关负责人表示,婚庆家装等刚性需求爆发等因素让7天长假的销售额占到了全年的20%。十一当天的销售更是刷新了年度日进账10年来最高记录。

    北京国美方面的统计,在十一期间,北京国美平均每秒就能卖出3件商品,节能电器销售同比增长近三成。

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