家电行业是否会出台刺激政策?

http://www.homea.hc360.com2011年10月11日08:05 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:9月中下旬,家电股市出现了“大地震”。海尔、海信、创维等股票出现了大幅下跌,累积跌幅甚至超过了20%。其中,海尔股价在19日这一天竟创下了一年来的最低值,另外,海信科龙当日股价下跌4.8%,创维数码下跌10.2%。而这次股市地震是由于一则有关家电下乡政策结束日期的通知。

    通知中说,2011年11月30日,山东、青岛、河南、四川共三省一市的家电下乡政策将如期结束。另外,14个省市区的家电下乡政策将于2012年11月底到期,其他地区为2013年1月底到期。

    尽管业界对于家电下乡政策到期早有预期,企业也已经提前开始着手准备,但是在家电下乡政策退出日期确定后,资本市场还是给予了强烈的反应。

    在家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激政策退出后,是否还会有其他的刺激家电消费的政策出台呢?目前还没有一个明确的答案。

    政策刺激之下 市场交出靓丽成绩单

    实施家电下乡政策的省份分三批进行,从2007年开始,到2011年,家电下乡为农村市场的增长起到了决定性的作用。从家电下乡开始到今年8月,家电下乡累积销售产品已经达到1.8亿台,销售额达4050亿元。以旧换新比家电下乡实施的晚,但是数字仍然可观。截止今年6月底,全国家电以旧换新共售出新家电5571万多台,回收旧家电5760多万台,拉动消费2075亿元。2009年6月开始的节能产品惠民工程以财政补贴的方式推广高效能空调,共推广节能空调3400多万台,拉动消费700多亿元。

    在政策的强力刺激下,家电需求得到有力释放,冰箱、彩电、空调、洗衣机等产品的销量遥遥领先与其他家电产品。为数不少的家电企业从中得到利益,海尔就是家电下乡的大赢家之一。海尔在2009年的农村市场销售规模增长了80%,2010年家电下乡规模超过350亿。而美的空调产品仅今年前7个月,在农村市场就达到了劲增70%的速度。

    由于家电下乡政策实施时间最长,覆盖面最广,农村市场消费力得到了最充分的释放。今年发布的白电产品白皮书中,可以发现,三四级市场都焕发了强劲的增长动力,无论是空调、还是洗衣机市场,都获得了大幅增长。而之前冰箱产品在农村市场的爆发也是得益于农民消费需求的释放。

    另外一些中小企业,如奥马和索伊,也借助农村冰箱产品市场的迅速增大,从而成功打开了国内市场并在国内市场获得成长。

    还需不需要继续用政策刺激家电市场?

    当三大刺激政策已经或者陆续到期,是否还需要继续用政策来对家电消费进行刺激?这成了近一年以来业界热议的话题。

    企业方面是希望家电下乡政策继续的。一个毋庸置疑的事实是,家电下乡帮助企业打开了农村市场的通路,在农村销售网点建设和售后服务网点建设方面,家电下乡对其的推动功不可没。对有些企业来说,虽然家电下乡政策的效用目前已经大大降低,但是有总好过没有,甚至对某些企业来讲,家电下乡能挽救一个企业,达到“救命”的效果。

    但行业专家持不同的观点。行业观察家刘步尘认为,国家启动“家电下乡”的目的,是拉动国内市场消费,减缓国际市场因金融危机带来的出口压力,同时反哺农民,缩小城乡差距。刘步尘表示,经过三至四年的运作,这个历史使命已经完成,大量的家电产品进入农村家庭,对促进农村家电产品的普及产生了积极作用,政策在继续下去已无必要。

    但是同时也要看到,全球经济回暖的趋势并不稳定,世界经济是否会二次探底?中国经济是否会受到冲击?近期此类担忧越来越多。对于世界经济的悲观情绪越来越严重,近日多个评级机构下调多个国际及金融机构的评级。而我国对欧盟的出口贸易已经出现了下滑趋势。中国家电协会统计显示,今年1—8月,我国白电与小家电产品合计累计出口量为2.52亿台,同比减少了0.02%。

    出口量减少、订单下降,欧洲债务危机已经波及到我国家电出口。这似乎让人隐隐回忆起09年家电出口的困境。同时欧元兑人民币汇率的下跌也让企业利润损失很大。

    再看国内家电市场,今年以来,多个家电产品出现的增速放缓的情况。今年上半年家电整体市场增速下滑了11.1个百分点,降幅达五成。白电从27.8%降至14.8%;小家电增速从19%降至6.1%,黑电同比增速更由24.9%骤降至1.6%.

    在今年的国庆黄金周,价格战异常惨烈,以往“高高在上”的外资品牌也加入降价大军,也体现出企业的销售压力。即使加大促销仍有企业人士担忧不能完成销售目标。

    而机构对于国内市场的预期则认为,政策刺激导致家电需求有所透支,需要1-2年才能恢复到高增长水平,2011年下半年和2012年上半年家电增速会明显回落。

    同时预测认为,国际经济形势对于中国家电产品出口的负面影响到今年下半年及明年才能真正显现出来,形势将比现在更严峻。

    “民间版”以旧换新已经开始 “局部补贴”有望启动

    从今年年初开始,有关家电下乡政策退出的讨论一直不绝于耳。期间,企业都在密切关注,等待有关家电下乡政策的消息,停止或者继续?不管怎样,快点出一个确定的通知吧!一直到9月,终于通知下达,家电下乡政策有了明确的截止日期,企业一颗悬着的心也终于落了地。

    家电整体市场增速下滑,事实上,家电连锁的日子也不好过。有消息称家电连锁前八个月的销售下降了10-20%。家电连锁也需要想办法来维持业绩。在几个月的等待之后,五金协会终于不再等待,联合苏宁推出了“民间版以旧换新”。苏宁就和五金协会共同推出了“中国安全节能新厨房行动”,也被称为“民间版”以旧换新。

    此外,北京也释放了政策刺激家电行业的信号。北京下半年将出台节能家电补贴方案,对二级能耗以上的,包括空调、热水器、电视机在内的三类家电进行不等额的补贴。北京的节能家电补贴方案一旦正式出台,将为其他城市的家电补贴提供样本和参考。

    有业内人士说,此时并不是讨论家电刺激政策是否会持续,而是讨论会以什么样的方式持续。确实,种种迹象来看,针对家电行业的刺激政策并不会结束,而是会以其他形式继续进行。

责任编辑:蔡丽娜

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