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新尺寸迎合消费者 品牌商祸福难料

http://www.homea.hc360.com2011年10月15日14:49腾讯科技作者:木木

    彩电市场在经历了上半年的量额齐跌之后,在第三季度市场回暖迹象明显,整机厂商不断加大技术研发力度,新产品新概念不断涌现,加之促销资源投入的加大,家电下乡政策结束期的翘尾作用,中秋、国庆促销期提前拉长等多方因素的影响,共同推动了第三季度彩电市场超预期快速发展。

    一、2011年Q3彩电行业零售市场综述

    据奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示,2011年Q3季度,中国彩电行业零售市场销售规模996万台,同比增速分别是10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台,同比增长16%;等离子零售规模为70万台,同比增长38%;CRT零售规模48万台,同比增长-47.2%。

数据来源:奥维咨询(AVC)零售推总数据库

数据来源:奥维咨询(AVC)零售推总数据库

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    总体来看,2011年Q3彩电行业零售市场具有以下特征

    1、多因素促成Q3季度彩电销量实现V型反转

    经历了第一季度行业量额齐跌,二季度基本持平的情况后,进入Q3季度,彩电城市市场的销量被激发出来。据奥维咨询(AVC)对430个城市7、8月零售推总数据以及9月周度监测数据预测,2011年Q3中国彩电零售规模为996万台,同比增长10.7%。其中,7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台,同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。

数据来源:奥维咨询(AVC)零售推总数据库

数据来源:奥维咨询(AVC)零售推总数据库

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    导致Q3季度市场好转的原因,主要有以下几个方面:

    第一是从6月份以后,上游面板持续供过于求,面板价格持续走低,为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间;

数据来源:AVCDisplay月度供应链研究报告

数据来源:AVCDisplay月度供应链研究报告

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    第二,由于上半年的企业业绩压力下,在Q3季度开始不计成本的促销,对终端销售产生了直接的拉动作用。例如以TCL30周年献礼为代表性的厂商促销活动,以及大中,国美(微博)等大型连锁的周年庆典,均在第三季度大幅拉开了帷幕。厂商更是在传统促销手段的基础上,大量采用了内购,团购等新型的促销模式,且对销量的增长效果明显。

    第三,Q3季度的销售增长来源,主要来自城市市场,一个重要的判断是厂家通过密集促销宣传,城市市场之前的观望情绪被激发,市场实现了一定的井喷效应。

    

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