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做面包先种小麦 粤彩电3巨头多头布局上游

http://www.homea.hc360.com2011年10月20日08:50新快报作者:陈学东 徐佳

    “做面包的要先种小麦”

    “中国彩电企业的困境说到底都是因为屏殇,当整个产业失去上游部件的议价权时,中国彩电行业就危险了,过去5年过山车式的表现让彩电行业到了必须要改变的时刻。”帕勒咨询机构资深董事罗清启表示。正是因为看到这一点,TCL、创维、康佳三大彩电巨头已经抛弃了“做面包的不一定要先种小麦”的错误观点,多头布局上游。

    记者在采访中了解到,目前国内彩电市场已经呈现明显的低价竞争态势,如果彩电厂商不能控制上游供应链,在未来竞争中将败下阵来,于是产业链条的延伸成为国内彩电企业控制的重要环节,包括TCL、创维、康佳在内的多家彩电企业近年都更注重从附加值较低的后端整机制造,向高附加值的上游核心技术和关键部品方向转移。

    1 液晶模组:全力自主出击

    与大多数消费电子产品一样,液晶电视在国内的起步也是依赖整机组装而发家,不过,技术密集度高的液晶电视,其核心价值由产业链的上游所控制。业内人士分析,液晶整机的成本中,液晶模组占比约为10%-15%,液晶面板则占到了70%。

    记者在采访TCL、创维、康佳等国产平板品牌相关负责人时了解到,这些国产彩电巨头当年选择液晶模组作为进军产业链上游的第一“攻击点”是必然的。尽管液晶面板占有七成的成本,而且也有更高的利润,但液晶面板的生产投资动辄上百亿元,国产彩电企业当时还未具备这样的投资能力,于是模组成了各大国产彩电巨头竞相投资的上游项目。

    TCL在核心产业垂直整合方面走得最快。投资26亿元的惠州模组整机工厂,在2009年一期已经先后有6条生产线量产,全年生产液晶模组197万片。全部三期建成后可实现年产能在500万套以上的液晶电视项目,年产能在800万片以上的液晶电视模组项目,年产能在600万套以上的背光模组。

    另外,TCL近年相继在惠州、成都、无锡、内蒙古及新疆建设液晶模组整机一体化为核心的液晶产业园,已形成华南、西南、华东、华北、西北五大主要区域的液晶产业链布局,进一步提升对液晶产业链的掌控力度。

    不仅是TCL,创维、康佳都已涉足上游,力求打通垂直产业链。在创维集团副总裁杨东文看来,对上游企业进行垂直合作,是快速向上游渗透的捷径。毗邻LGD广州液晶模组工厂建设整机厂、投资入股LGD广州模组厂、共同投资成立研发公司,成功与LGD实现了战略合作,标志着创维在整合彩电产业链方面的构想已基本实现。创维通过参股广州LGD液晶模组工厂,使其对液晶电视产业链的控制比例从原来的不足30%提升到60%以上,而且保证了液晶面板的稳定供应。

    康佳集团副总裁穆刚则表示,康佳斥资近9亿的昆山液晶模组厂已经投产,整机产能可达到年产360万台。据介绍,康佳液晶模组厂项目固定资产总投资约8.86亿元,总占地面积500亩,计划建设8条液晶模组生产线,其中4条纯模组生产线、4条模组与电视一体化生产线,液晶模组年产能可达到720万片。

    中国家电协会副秘书长陈刚认为,长期来看,上下游一体化有助于企业构建强大的利润壁垒,提高企业在全球彩电领域的产品竞争力、成本控制及核心技术优势。

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