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大规模促销袭来 进口彩电跌入“平民价”

http://www.homea.hc360.com2011年10月20日09:36南方日报作者:钱玮珏

    原本被家电厂商寄予厚望的国庆黄金周期间,受到房地产不景气、通货膨胀情况加剧等因素的影响,家电销售并未出现想象中的井喷局面,令家电厂商倍感压力,接下来的几个月仍不敢放松。相比较白电销售的疲软状况,彩电行业则表现出了相对的活力,大规模促销的拉动之下终端销售有所上升。不仅如此,这股促销之风还在继续,记者走访市场发现,近期合资品牌促销力度不减,与国产品牌的价格差距进一步缩小。

    四季度还将会有大幅促销

    刚刚过去的第三季度,经历了年初的量价齐跌、年中的基本持平之后,彩电市场终于重现出活力,零售市场销售规模同比有所增长。根据奥维咨询的报告显示,从6月份以后,上游面板持续供过于求,面板价格持续走低,为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间;此外,由于上半年的业绩压力,企业在第三季度开始不计成本地促销,对终端销售产生了直接的拉动作用。

    从目前情况看,这股促销的热度还将延续到第四季度,银根紧缩、信贷控制方面的宏观调整,以及CPI指数持续居高不下等,都会对消费者的消费意愿和购买能力有所影响,为了在年终能够交出一份不算难看的成绩单,彩电企业还将打出一系列的促销组合拳。

    此外,家电下乡以旧换新政策都已经给出了明确的退出时间表,截止到下个月30日,山东、四川、河南、青岛三省一市的家电下乡政策将如期结束,其他省市也将按照执行4年的计划分阶段结束,以旧换新政策也将于今年12月31日到期。业内人士预计,在政策退出的刺激之下,四季度家电消费也将有一波集中释放,彩电将会是其中主力的促销品类。

    合资品牌促销力度不减

    在之前的国庆黄金周期间,内外资彩电企业就轮番展开价格战,LED液晶电视在大规模推广两年后,开始真正跌入了“平民价”。由于国产彩电品牌的促销方式更为灵活,通过团购、内销等多种方式,先行刺激了消费,拉动黄金周期间国产彩电的销量,虽然国产彩电在家电连锁卖场渠道仍没有扭转外资品牌占优势的局面,但已经抢占了不少的市场份额。数据显示,今年苏宁彩电合资和内资市场份额比为5.5:4.5,较去年6:4有所变化,这个数字在国美也由去年的7:3变成今年的6.5:3.5。

    加上国产彩电品牌在智能、3D领域集中发力,相继推出多个系列丰富的产品线,在功能不输合资品牌的同时,市场价格更具竞争力,因此吸引了不少消费者的关注。感到压力的合资品牌在促销方面也投入了更多的力度。

    记者走访卖场发现,同样尺寸规格的彩电产品,合资品牌和国产品牌之间的价格差距进一步缩小,从以往相差上千元,到现在最少只有两三百元的价格差距。记者在国美看到一款46寸的索尼LED液晶电视,市场售价不到6000元,比此前的价格低了近千元,夏普一款40寸LED液晶更是跌破5000元。此前刚与苏宁签订独家包销协议的飞利浦彩电,价格也颇具吸引力,一款26英寸LED电视仅为2000元,另一款42英寸LED液晶电视的价格也较此前有400元幅度的降幅。

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