忽视农村市场 外资空调新冷年继续堪忧

http://www.homea.hc360.com2011年10月21日08:38 来源:慧聪家电网作者:黯蓝T|T

    慧聪家电网:外资家电在人们心中一向都是高端、高品质的代表,可是近年来,外资空调在国内市场却面临市场萎缩,产品销售业界不佳的困境。

    2002-2003年,空调开始在中国普及,外资空调销售火爆,一机难求,但是随着国产空调企业格力、美的、海尔的发展,外资空调份额逐年减少。据统计,2011冷年,合资品牌市场表现整体乏力,市场份额为6.3%,较2010冷年的8.5%继续下滑,其中三菱电机、日立、富士通、三洋、大金等外资品牌增长更是差强人意,甚至出现负增长。反观国内品牌,市场占有率一直超过80%。

空调

    包销 停产 外资空调市场惨淡

    由于市场不景气,很多外资空调品牌走上了“包销”之路。早在2009年,伊莱克斯就将空调品牌独家销售权授予国美。2011年国庆前夕,伊莱克斯又与国美电器就空调、厨卫、生活电器等品类签署了深度合作协议,除冰箱外的伊莱克斯产品均在国美进行独家销售,扩展到了伊莱克斯全品类产品。今后,伊莱克斯将不再在华从事家电的生产,也不再从事市场销售,而只收取品牌管理费用。

    无独有偶近日业内有消息称,三菱重工也已经开始不再继续给国美、大中供货,2012年其在连锁卖场业务的操作模式将有所改变,作为最重要的家用空调销售渠道,三菱空调将退出国美系统,而选择苏宁进行独家包销。据介绍,上海地区三菱重工销售公司10%的股份已经由苏宁电器控股。

    更有外资空调品牌已经濒临退市边缘,上海市质量技术监督局对变频空调产品的质量进行了专项监督抽查,其中,因为1家企业停产而未能列入此次抽查。据悉,这家企业正是位于上海浦东的上海夏普电器有限公司。虽然夏普公司称这次为季节性停产,但是业内人士均认为空调市场虽有淡旺季之说,可生产线停滞的现象极少,更不会停产两个月之久,于是夏普空调退出中国市场的猜测再度回潮。

    虽然是老生常谈,但不得不承认,外资空调占领市场的绊脚石依然是价格。即使在近几年已经推出了很多特价机型,但是国产空调凭借多年低价销售,在市场中已经树立了低价实惠的形象,并且随着国产空调技术和外型上的逐渐进步,让消费者可以选择的范围更广,加之其渠道建设完善,售后服务维修体系更加健全,已经可以在价格上主宰市场。

责任编辑:吴妍

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