慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

下乡政策到期 彩电巨头借差异化优势占先机

http://www.homea.hc360.com2011年10月25日11:07深圳特区报

    “家电下乡”政策到期停止,令家电企业面临巨大压力。从9月初开始,家电股在港股及A股市场一片惨淡,特别是财政部等三部委确定家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市退出的消息传出后,创维、TCL和康佳三大深圳彩电巨头的股价曾一路下探。

    面对“后家电下乡”新格局,深圳彩电企业如何应对?创维集团副总裁杨东文近日接受记者采访时表示,在拉动内需政策红利雨露均沾的刺激下,过去几年,中国家电行业经历了一段黄金时期。然而随着节能惠民、家电下乡、以旧换新等全国性的财政补贴政策逐步退出,失去了政策拐杖的家电行业将迎来一次洗牌,真正具备差异化优势的企业才会成为赢家。

    ■资本市场反应“过激”

    前不久,财政部、商务部、工业和信息化部联合发文指出,率先实施“家电下乡”政策的山东、河南、四川和青岛三省一市,将于今年11月30日到期停止家电下乡政策。后续推广的省市、自治区的家电下乡政策将于2012年底、2013年初结束。

    此前,国家实施两年之久的“空调节能惠民补贴”已止步于6月,家电产业系列政策红利的停止预期升温。

    据财政部测算,家电下乡已实现拉动国内消费16000亿元,起到巨大的杠杆撬动作用。借助家电下乡,彩电、冰箱洗衣机等家电走进农村之路被打通。

    过去3年多时间里撑起家电业一片蓝天的激励政策即将结束,令整个行业出现了悲观心理。不过,在杨东文看来,企业不可能永远靠“补贴经济”生存,取消优惠政策有利于企业自主谋生,估计政策到期对三四线受品牌影响最大。

    ■悲观中有另类风景

    一旦失去政策的扶持,依赖家电下乡成长壮大的中小企业势必面临巨大的生存压力,“后家电下乡”时代留给他们的,将是痛苦的战略转型之路。

    就彩电行业而言,深圳创维、TCL、康佳三大彩电企业已经走出市场化道路,借助政策而不是依赖政策发展。

    实际上,创维的销售业绩和利润提升与政策补贴拉动的相关度不高。创维9月20日的公告显示,三省一市的家电下乡产品销售占比只有5%,而其他地区的占比也只有8%和16%,其销售业绩反而在即将退出的三省出现了增长态势。

    10月4日,从2.2港元的两年来谷底价开始,创维数码在香港上市的家电股中率先反弹,到10月13日其股价已经回升到3.78港元的近期高位,股价走势呈现V型反转。

    同样,TCL在巩固国内彩电市场的同时,不断拓展海外市场,其液晶电视在国际新兴市场的销售份额不断提升,品牌影响渗透到国际社会。近日,“2011全球竞争力品牌·中国TOP10”评选在美国硅谷揭晓,TCL与中石化等10家公司脱颖而出。

    ■抢占“后家电下乡”先机

    其实,家电下乡政策退出早在意料之中,在官方正式公布后所以引发资本市场的强烈反应,是与资本市场看空大环境有关。

[1] [2] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • ·[液晶电视] TCL电视 L42E5200BE
    4990元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元


    ·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
    2699元

    5999元

    ·[热水器] 美的 JSQ32-16HN
    4000元

    ·[微波炉] 美的MM721AAU-PW(X)
    299元

    ·[吸油烟机] 美的DT23S
    1999元