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“云电视”概念炒作超前 消费者反应平淡

http://www.homea.hc360.com2011年10月27日08:38南方日报作者:钱玮珏 戴远程

    “金九银十”彩电的传统旺季来临之前,包括创维、TCL海信康佳长虹、海尔在内的国内彩电厂商纷纷热炒云电视概念,并相继推出各自的云电视产品。云电视正式面世销售一个月后,记者走访市场发现消费者“看的多,买的少”,反应较为平淡,消费者选购彩电产品更多关注价格和画质等基本指标。

    云电视市场反应平淡

    本周,记者相继走访苏宁天河店、万菱汇店,国美维多利店、南天广场店,在几大主要国产彩电品牌专柜都看到云电视产品被摆放在最显眼的位置,记者留意到消费者在云电视产品前停留的比较多,但实际询问以及购买的人数则相当的少。广州国美彩电业务相关负责人告诉记者,从国美的销售数据看,云电视上市至今,销售平平。

    不过,来自厂商的信息显示,国庆期间云电视表现还不算差,TCL方面透露国庆期间部分云电视型号一度卖断货,创新集团品牌总监、新闻发言人李从想也表示创维云电视产品销售不错,符合预期,但具体到在整体销量中的占比也仅是达到5%。

    李从想坦言,受制于网速、内容等方面的问题,以及云电视功能开发得不够,为消费者带来的实际意义还比较少,都制约了云电视的发展和推广。广州国美的这位负责人也提到,目前云电视的价格相对更贵一些,也影响其在以实惠型为主的消费者中的接受度。

    概念机难引消费者追捧

    事实上,不仅是云电视,包括3D电视、智能电视等近年被热炒的“概念机”,在消费者那里多少都有点冷遇,来自国美的数据显示,消费者更倾向于购买普通的LED产品,广州国美的这位负责人表示,在概念彩电频出的冲击下,大尺寸的LED产品价格均有所下调,合资品牌与国产品牌的价格相差不大,也刺激了消费者购买LED产品,“今年46寸-70寸彩电的销量较往年有10%的提升,占整体销售的26%左右”。

    LED产品的销量节节攀升,TCL公布销量数据显示,9月LED产品销量达到62.3万台,同比增长234.9%,中怡康此前的一份《2011年彩电市场半年简析》中也显示,LED已经成为市场主流产品,零售额市场份额已经突破六成,这一比例未来还将进一步提高。

    消费者选购指标更实际

    的确,相比较让人眼花缭乱、不明所以的概念,消费者选购彩电产品的考虑仍相当实际。本报此前做过的一份调查就显示,60%的消费者认为购买电视的主要用途还是用来观看影视节目,所以是否清晰、运动无拖尾等画面显示质量,才是选购电视时最为关注的指标。另外,有40%的消费者属于价格敏感型人群,他们认为电视机的使用频率比较低,只要能看就可以了,因此会选择价格更便宜的产品。几乎所有的被访消费者都表示不会将上网功能、社交应用等作为选择时考量的指标,认为电视并不是这类功能的最好载体,更倾向于在手机、PC等个人移动终端上应用这类功能。

    尽管如此,国内彩电厂商仍不打算放松对于这类“概念机”的着力,TCL电器销售公司总经理杨斌就表示,虽然上网、社交等功能更适合在个人移动终端上应用,但并不代表家庭没有客厅智能化的需求,“从平面到立体,从标清到高清,丰富的智能应用,消费者的认知度也在提升”。

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