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“贵族”将没落?拿什么拯救你--惠而浦

http://www.homea.hc360.com2011年11月02日10:32中国家电网作者:明彦华

    10月30日,当“裁员超过5000人及减少600万台家电产能”消息经由全球最大的家电商惠而浦宣布时,这家百年美国老牌子不得不令人侧目并对其心生忧虑:“贵族企业”般的惠而浦是不是就此没落?

    笔者以为,惠而浦此次大裁员举措绝不是孤立的,这样一个企业动态相当不一般,更是一次震荡,惠而浦裁员背后反映出了美国经济与制造企业的现状。

    经济危机已对美国造成就业困难、消费不振等深重影响。像家电这种耐用消费品在不是生活必需品的前提下,市场变得萎缩。加上高涨的原材料成本也在挤压企业的利润空间,对于惠而浦来说,裁员实属无奈之举。

    惠而浦声明称,裁员5000人主要在欧美进行,将占北美欧洲总员工10%的比例,对于裁员的原因,惠而浦CEO费提格在声明中也指出:“我们在这1季感受到全球产业需求低于预期,及材料成本高涨。发达国家需求程度萎缩、新兴市场成长放缓、材料成本高度膨胀,都使我们的财报受到负面影响。”

    事实上,家电和电子产品依托大面积制造,通过规模获取低成本优势,这是亚洲企业擅长的,而欧美企业崇尚高毛利路线,其并不擅长大面积工业制造,且没有社会人力资源体系的支撑,这由世界大分工决定。

    当欧美企业置身在欧洲债务危机和美国金融危机的泥潭中,面临就业乏力消费生活水平下降、市场萎缩的现实,以及背负用工成本和原材料成本高企压力的时候,高毛利的生存代价自然凸显,可以说惠而浦的艰难还会持续。

    压缩机、电机、芯片等零配件都是别人生产提供,惠而浦也只是一个组装的环节,这家企业真正的价值是品牌文化,其留下的真空,却成为亚洲家电企业的机会。

    在惠而浦宣布大裁员消息的前一日(10月29日),美国商务部初步裁定LG电子和三星电子在美倾销其冰箱产品,惠而浦公司因此还发表声明对商务部的初裁表示欢迎,并称LG、三星等外国企业违反贸易规定损害了美国企业的投资、创新和创造新工作岗位的能力。

    其实,惠而浦这一前一后的两次声明颇具讽刺意味:反倾销验证了欧美企业在技术路线上的瓶颈,亚洲企业已经有实力在更高科技领域竞争,论证了亚洲企业整体的崛起,创新能力的提升,比如:华为的电信设备,联想的品牌电脑,三星的智能手机,HTC的智能手机等,说明亚洲企业整体突围渗透欧美的本领增强。  

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