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前三季度数码相机市场:艰难中寻求机会

http://www.homea.hc360.com2011年11月02日16:00捷孚凯(GfK中国)| 作者:何艺

    时间即将步入2011年的最后一个季度,回顾过往的这三个季度,我们看到了卡片机的疲靡,看到了单反的坚实,也看到了微单的蓬勃。受累于整体市场的萎缩,市场各方都咬紧了牙关,因而微单市场的欣欣向荣显得更难能可贵。

    整体市场同比萎缩;单反相机销售稳定

    从2011年前三季度来看,虽然第1季度同比保持正增长,然而面对后两个季度意料之外的疲软,即使小城市市场有所增长,但整体市场依然不得不面对市场萎缩的窘境。

    根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示:2011年前三季度数码相机市场零售销量预计为1150万台,销售额为249亿元,平均单价约为2168元。销量与销额同比均下降3%;

图一

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    而仅从第3季度来看,中国数码相机市场规模同比依然负增长,其中卡片机市场同比下降明显,单反销量持续稳定增长。

    根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示:2011年第3季度数码相机市场零售销量预计为390万台,销售额为84亿元,平均单价约为2250元。销量同比下跌5%,销额同比下降6%;其中,卡片机销量314万台,同比下降14%;单反销量56万台,同比上涨22%。

图二

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    成本上涨,消费能力下降,卡片机市场出现负增长

    自第2季度以后,整体市场开始出现同比负增长,而其中最主要的是由于占据整体市场85%销量以上的卡片机市场出现明显的萎缩。

    自2011年新春时段卡片机市场出现一波热销之后,销售就日渐萎靡,其中有多重原因:整体经济环境没有明显改善,消费能力下降;IT传统渠道萎缩,卖场纷纷转型拓展其他领域产品;店铺租金不断增加,平均价格下降过快也进一步降低了经销商的利润;

    特别是第2季度以后,和去年同期相比消费群体明显减少,尤其是去年世博效应较大的华东地区更为明显,每月都有将近20%的负增长。这其中当然有去年销售爆发的原因,但是更重要的是目前卡片机在消费能力有限的情况下重要程度远远落后于日用家电,手机或是平板电脑等生活必须或是多功能产品。这使得卡片机市场雪上加霜,经销商们不得不拆东墙补西墙把单反利润补卡片机的价差来促进产品的流通。    

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