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空调企业改弦更张致力农村 政策刺激需求

http://www.homea.hc360.com2011年11月03日10:06制冷快报

    从分月度的详细数据来看,2011冷年的全部12个月里,产量水平都大大超过以往年度的任何一个月份。其中1月、3月、4月、5月和6月的单月产量都突破1000万台。同时8月到2月的淡季产量同比去年同期增长53%。据空调制冷大市场调查了解,淡季的产量居高不下有以下几个方面的原因,一是去年冷年结束,库存偏低,而去年的旺销增强了企业和经销商的信心,为了避免再度出现缺货,行业加大了对渠道的出货力度;二是制造成本不断走高,产业政策再起变化都促进了生产势头的旺盛;三是淡季的空调市场表现确实比较优异。在这些综合因素的促进下,旺季的产量更是步步走高,虽然同比增速只有20%多,但是3月到7月的产量占到去年产量的一半以上。

    家用空调在中国十多年的发展历程还是有规律可循的,最近多年总是处在平稳→上升→回落→调整这样的循环中。经过2010和2011连续两个年度的快速发展,2009冷年惨烈的市场状况已经被连续两年的大丰收早已掩盖,而即将到来的2012冷年又将以怎样的姿态予以呈现?据相关媒体产业在线统计,2011冷年家用空调行业的总产量是1.14亿台,总销量是1.12亿台,同比分别增长37%和36.9%。产销量规模在2011冷年双双破亿,并且站上1.1亿台的新高位,也许我们甚至无法相信自己的眼睛,但接下来不得不由衷的发出感叹。

    详细分析去年和今年的同比增长情况,2011冷年的同比增速已经比2010冷年趋缓了很多,这主要是由于2010冷年基数较大。尽管2009冷年遭遇金融危机,使行业发展大大受创,但是从当年5000多万台的规模到现在的1.1亿台,仅用了短短两年时间。

    从2009冷年6月开始一直到2011冷年结束,二十多个月的时间里,中国国内的家用空调销量一直在飙升。2011冷年的12个月里,销量在400万台以上的月份有10个,而在600万台以上的月份有4个,其中5月份达到702.9万台,创出历史高点。

    工厂内销出货有如此大的规模增长,主要源于以下两个原因。一是政策层面的刺激,节能惠民补贴政策在2011年5月底结束,在政策退出之前,工厂为了获得更多的补贴额度,都扩大了节能惠民产品的出货和销售,内销旺季前的3月到5月出货量将近2000万台。同样家电下乡政策也是如此,在退出之前,很多空调企业改弦更张,大力度的推动下乡产品的销售。政策在很大程度上刺激了工厂提前释放出货需求。

    第二个原因是今年的三四级市场的大爆发,给了家用空调更广阔的增长平台。据记者了解,前几年三四级市场一直处于不温不火的状态,虽然空调企业“到乡下去”的口号喊了不少年,但成效不大。这一情况在2011冷年得到改观,初步从经销商反馈的信息看,三四级市场的增长为2011整体空调市场贡献巨大。这也得益于这几年家电下乡政策对市场的培育,继冰箱彩电等产品在农村市场大放异彩后,空调在2011冷年也在农村市场疯狂了一把。同时,企业也加大了对三四级市场的渠道网络建设。未来的2012冷年对三四级市场的渠道网络建设也是企业制胜的关键。

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