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“日”落西山 国产彩电欲借机更上一层楼

http://www.homea.hc360.com2011年11月03日16:40投影时代

    最近一段时间,平板电视市场呈现出几家欢喜几家愁的格局。一方面国产彩电这一阵营经历了2010年的严寒以及11年上半年的量额齐跌之后,国产彩电在第三季度市场回暖迹象明显。创维、海信、TCL、长虹等彩电巨头在第三季度均交出漂亮业绩,有的企业甚至再次调高全年销售目标。发布的数据显示,三季度中国市场彩电零售量同比增长一成,并预计四季度会继续增长。

    据创维数码近日发布的最新月度数据显示,9月份电视销量103.1万台,较去年同比增长25%;其4~9月份整体业绩明显好于去年同期,电视销量437.1万台,同比去年增长20%。海信电器今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元,同比增幅分别为7.3%、93.7%。其中,三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元,同比增幅分别为13.9%、75.1%。

    TCL多媒体三季报显示,借助覆盖全球主要市场的液晶产业布局,1~9月TCL多媒体实现销售收入187.38亿元,较去年同期增长12.15%;实现净利润3.39亿元,去年同期则亏损8.68亿元。LED背光源液晶电视的销售表现突出,9月中国市场的销售占比突破50%,销量达62.3万台;前三季度LED背光源液晶电视销量高达270.9万台,同比增长699.1%。

    另一彩电巨头海信电器今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元,同比增幅分别为7.3%、93.7%。其中,三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元,同比增幅分别为13.9%、75.1%。

    长虹季报业绩预增公告显示,第三季销售强劲,预计今年前三季度实现净利润在2.7亿元到3亿元之间,较去年同比增长约188%~220%。

    奥维咨询与中国电子视像行业协会日前联合发布的数据也显示,今年第三季度中国彩电行业零售市场销售规模996万台,同比增长10.7%。7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台,同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。

    据奥维咨询预计,今年第四季度彩电市场将继续延续第三季的涨势,预计第四季度销量为1269万台,其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台,液晶电视3695万台。这对于国产彩电来说,第四季度又将是一个收获的季节。

    国产彩电为何全面出彩

    奥维咨询副总经理金晓锋表示,6月份以后上游面板持续供过于求,面板价格持续走低,为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间。此外,在上半年业绩压力下,彩电企业在第三季度开始不计成本的促销,对终端销售产生直接的拉动作用,厂商更是在传统促销手段的基础上,大量采用了内购、团购等新型的促销模式,对销量的增长效果明显。他还表示,与过去两年不同的是,今年第三季度彩电市场的销售增长来源,主要来自城市市场。

    创维副总裁杨东文表示,从今年7月开始,全球液晶面板行业的行业性衰退加上全球经济情势的不景气,让外资平板的日子确实不好过。以往外资平板巨头是以上游面板的巨额利润来弥补终端产品销售出现的亏损,如今其上游面板有可能出现亏损,其终端的产品的销售肯定势必要受到大的影响。

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