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排产量降三成 2012空调冷年开盘闹钱荒

http://www.homea.hc360.com2011年11月04日08:50信息时报作者:刘莉

    2012新冷冻年度(以下简称“新冷年”)已开盘数月,这正是往年厂家大量压货、吸金的关键时刻,但今年却闹起了“钱荒”。

    记者多方采访获悉,空调业在天量库存的高压下,引发了一系列诸如代理商手中无钱、渠道出不了货、工厂减产、压缩机滞销等产业链连锁反应。再加上行业利好政策的相继退出,种种迹象表明,在经历了连续两年的高增长之后,空调业终于在2012年迎来了一个调整阶段,市场表现很有可能扭头向下。

    国内多品牌计划排产量降三成

    压货是空调新冷冻年度开盘的重头大戏,代理商一掷千金大批量从厂家拿货——在旺季前“让渠道灌满水”,则可保证旺季来临后充分消化市场需求,而不至于出现大面积的断货现象。

    但记者却从空调厂商那里获悉,这个新冷年开盘乏力,多个品牌被迫推迟启动日期,而压货情况更是十分惨淡,不少代理商表示2010冷年的销售不佳,使得资金链紧崩,导致他们没钱向厂家拿新货。尽管厂家表示新冷年会专门拿出一部分资源让利于代理商,以帮助他们渡过困境,但收效甚微。

    渠道出货阻塞的直接后果是引发骨牌效应——工厂大幅减产,上游压缩机企业也随之陷入减产、停滞。“今年的10月份可能是三年来最差的”,国内某著名的压缩机企业有关人士告诉记者,国内许多品牌的计划排产量与去年同期相比下降了30%。

    经销商遗留库存创新高

    有代理商向记者表示:“今年工厂即便是不生产,不给我压货,按照去年的零售形势,我现在的货都足够应付市场了,几个品牌的遗留库存是去年提货量的50%”。他说,江苏某代理商的库存产品仅一个品牌就超过了一亿元,浙江、上海、广东等许多传统大型代理商的遗留库存都有数千万元。

    “天量库存正是导致新冷年无法开盘的罪魁祸首”,某空调广州分公司有关人士对记者表示,代理商的钱都被套在这些库存里,哪里有钱再拿货?他表示,2011年天公不作美,尽管5月、6月出现了短暂井喷,但随之的6月下旬、7月、8月却迎来了全国范围内的凉夏,终端零售十分惨淡。此外,房市的不景气,还拖累了空调工程机的销售,而工程机通常占总量的三成左右。

    行业统计数据也应证了这一说法,据艾肯家电网的统计,2011冷冻年度,国内空调市场的库存量高达1400万套,同比的增长幅度翻了一番,这一库存规模同样也是历史新高。

    2012年面临更大挑战

    “2012年的空调行业将更加艰难”,家电业观察人士刘步尘告诉记者,天量库存使得渠道资源流通出现迟滞在所难免。历史上发生库存高增长的年份不多,2005年度和2008年度的遗留库存在当时都创下了历史新高,而之后2006年度和2009年度国内空调市场的出货量均出现同比下滑。如果按照这个规律去推演,2012年度内销市场的出货前景,并不能让人乐观。

    空调厂家有关人士也坦言新冷年面对更大挑战:首先,以旧换新节能补贴政策退市,房地产市场在严格的调控下快速冷却,难以给家用空调产品的销售带来更大的新生空间;其次,三四级市场在家电下乡政策的刺激下,在2011冷年实现高速放量之后,能否在2012年度政策退出后,再次增长胜数并不大。

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