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空调品牌竞争白热化 变频市场份额晋升

http://www.homea.hc360.com2011年11月09日09:36制冷快报

    2011年空调市场品牌竞争愈演愈烈。2011年中国家用空调市场上,知名大品牌仍占据主力地位,品牌集中度也继续加强,排名前三位的国内知名大品牌市场份额已超过了60%,较上年度同期提升超过了3个百分点。据了解,截止到2011年第3季度,国内品牌占比超过了80%,占据绝对主力优势;外资品牌在2011年品牌市场份额约为14%左右,市场份额基本与2010年同期持平。

    在国家政策主导下,2011年各大商家都在逐步加大自身旗下变频空调品牌份额。据了解,变频空调在重点城市的市场份额已由2009年的15%上升至2011年的47%,市场份额的提升主要有五大因素影响:

    首先变频空调优势凸显消费者趋于理性消费。变频空调自身优势比较明显,例如在节能方面优于普通定频空调。另外越来越多的消费者更偏于理性消费,更关注于家电产品节能、环保及健康等因素,强大的功能和显著的优势使得变频空调备受瞩目,因此变频空调零售量上涨的也不足为奇了。

    其次是三四级市场空调需求和购买力逐渐显现。据了解,随着新农村建设的推进,城镇化进程加快,三四级市场居民对空调的需求和购买力逐渐显现,空调在农村市场零售量有所增加。据相关数据显示,中国家用空调市场零售总量约达到2500万,同比增长率达7%,截止到2011年第3季度,重点城市家用空调市场零售量总量同比增长约为3%,重点城市以外的低级别城市市场的增长是带动了整体市场的增长的主要因素。由此可见重点城市以外的低级别城市市场潜力逐步显现。各大商家纷纷将目光投向农村市场,开拓三四级城市,完善其销售渠道。

    市场大环境的驱动及国家政策促进和导向促使各大厂商纷纷大力推动变频空调的发展,变频空调也以其自身节能环保的显著优势,获得了广泛地品牌关注度和持续增长市场份额,个别中心城市的变频空调零售量更是首次超过半数占比。

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