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央视招标:这场“豪门盛宴”你HOLD得住吗?

http://www.homea.hc360.com2011年11月10日08:16慧聪家电网

    8日,一年一度的央视广告招标会举行,现场大腕云集,12小时的名嘴接力,号牌一举一落之间,一场没有硝烟的广告资源争夺大战正在进行。当最后一个广告时段招标结果揭晓,一个新的记录也就诞生了。央视黄金资源广告招标预售综合超142亿,比去年增长12.54%。家电企业向来是央视招标会的常客,本次招标会上,家电厂家也登上了招标会企业数量的前三。

    央视招标会一向被视为中国经济“晴雨表”,本次招标会的大获成功也可以看出企业对于明年国内消费市场的信心。在2010年,中国成功跃升为世界第二大经济体。在2011年前三季度,中国经济运行总体良好,国内生产总值同比增长达到9.4%。

    在未来的“千亿俱乐部”家电企业在央视招标现场争抢黄金广告时段资源的时候,更多的二三线企业只有在家啧啧惊叹的份了。

    近年来,众多的中小企业品牌意识不断增强,邀请一线影视明星当代言人,广告也打上了央视。尽管自身实力有限,但是,只要在央视(不管哪个频道)露过脸,那么品牌塑造就“完成”了。事实上,在大多数中小型企业中,品牌意识尽管有,但是品牌的打造是“突击型”,今年赚到钱了,明年就请个美女明星当代言,在央视找个时段播上两个月的广告。

    在一线品牌的广告代言人选择上,是经常换的,最有实力的企业,会根据自己品牌的定位选择当年最具人气的明星。比如奥运前夕,选择奥运选手或者团队做代言,选秀最热的时期就用选秀明星做代言,而且持续保持代言人的一线水平。但是在中小企业中,情况就大为不同了,笔者在参加某企业经销商会时发现,现场播放的广告宣传片仍为几年前的广告片,而代言人也是几年前的热播剧演员,近年并无重量级作品出炉。广告代言人和广告片的拍摄质量直接影响到消费者对于品牌的印象和好感度。在消费者看来,一个能邀请到大明星做代言人的企业一定是有足够资金实力的,那么这个企业生产的产品也具有一定的可信度。且不论,广告合同是否延续到当年,播放一个几年前热播的电视剧片头曲是否能对品牌的塑造起到持续的正面促进作用呢?消费者会不会认为,哦,这企业几年前就是这个广告,现在还是,是不是没实力拍新的广告了呀?

    显然,中小企业顾不了那么许多了。

    未来市场的情况,远远不及央视招标广告现场那般金碧辉煌,群星闪耀。在出口市场,中国企业已经在2011年广交会的秋交会上就感觉到了寒意。中小企业赖以生存的出口环境并不乐观,人民币汇率不断调整,国外贸易技术壁垒频出,外贸环境日益严峻,在出口之路屡屡受阻之时,无论是大型家电企业,还是中小型生产企业,都面临着发展的瓶颈。

    这似乎又回到了几年前的全球经济危机期间,而业内人士表示,这个冬天,似乎比08年的经济危机更加寒冷。今年四季度和明年一季度的出口形势尤其严峻,而欧洲经济危机和美国市场持续低迷的影响,也将在明年持续。

    在拉动经济增长的三驾马车(投资、出口、消费)中,国内消费将是支撑未来企业发展的重要支撑。拉动内需,近日来被学者们一次又一次的提及。商务部牵头制定的国内贸易“十二五”规划近期将正式出台。这个规划出台带来的是强烈的讯号,消费作为拉动经济增长的“三驾马车”重要一环,将驶入发展快车道。

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