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一线城市彩电消费负增长 厂商抱紧渠道商

http://www.homea.hc360.com2011年11月10日08:46每日经济新闻作者:吴文坤

    在连续保持了几年的高速增长之后,中国的彩电行业在2011年迎来了明显的市场分化。据昨日(11月9日)在京举行的“2011~2012中国彩电消费趋势论坛”上公布的数据显示,房地产市场下滑及物价上涨等因素对家电消费产生了一定的影响,其中北、上、广、深等一线城市首度出现负增长。

    在全球经济复苏疲弱的当前,各大家电企业正加强与渠道商的合作,开拓三、四级市场,这将成为2012年彩电增长的主要动力。

    一线城市彩电消费首现负增长

    数据显示,中国彩电行业的增长速度正逐渐放缓。2011年1~9月中国彩电产量8484.9万台,同比2010年增长5.5%。

    “房地产市场下滑及物价上涨因素对家电消费产生了一定影响。”中国电子商会副秘书长陆刃波接受记者采访时表示,2011年的中国彩电消费仍然保持了一定的增长,与国家鼓励家电消费的相关政策有直接关系。

    值得关注的是,一、二级市场受上述宏观因素的影响更为明显。数据显示,在2011年中国彩电市场中,一、二级市场占整体比重55%,同比增长仅4.5%,其中北、上、广、深、浙等市场首度出现了负增长。占整体比重45%的三、四级市场,同比增长达17.5%,增长速度明显优于前者。陆刃波表示,三、四级市场将成为2012年彩电增长的重要驱动力。

    众多家电企业加强三、四级市场的开拓早已成为一种潮流。相比国产品牌,渐处劣势的外资品牌在三、四级市场上加大投入的动力更大。三星电子(中国)投资有限公司彩电营销事业部总经理李明旭昨日对记者表示,三星主要销售的一、二级市场增长率几乎停滞,在三、四级市场则有较快增长,该公司从2011年下半年开始,加强了三、四级市场的销售拓展。东芝视频产品(中国)有限公司副总经理和泽俊明也表示,目前在对三、四级市场进行测评,计划推出比较符合需求的产品。

    数据显示,2011年在大城市的中外品牌彩电销量份额的变化不大,国产品牌由2010年的49%下降至46%,而在三、四级市场,国产品牌份额则由65%提升至72%。陆刃波认为,外资品牌在三、四级市场上仍然存在较大发展空间。

    厂商加强与渠道商合作

    在整个彩电行业发展由快速增长转入平稳发展阶段,彩电市场的竞争更加激烈,加强与渠道商合作,成为各家电企业的必选。

    数据显示,新兴电子商务、网上商城家电销售当前增长迅速。中国家电网购市场规模预计2011年底将达到400亿元,其中彩电产品约占5%。2011年,中国彩电市场规模为1600亿元,网购渠道占去1%。在业内人士看来,传统大连锁渠道仍是彩电的主要销售渠道。

    中国连锁经营协会秘书长裴亮认为,以低毛利销售为主的家电零售业,必须以实体网络的加盟化为后盾,在当前网上零售发展的情况下,与实体网络相结合的模式将成为重要趋势。

    据中国电子商会调研数据显示,2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势,中国城市彩电销量中,国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%份额,百货和超市累加比重为20%,其他家电专卖渠道占22%。

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