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部分日系彩电公司2012年或将退出市场

http://www.homea.hc360.com2011年11月15日18:21奥维咨询(AVC)

    日系厂商松下索尼等面临亏损,并对全球彩电销售预测下调,中国市场在奥维咨询(AVC)调查之下,日系品牌的市场份额持续下降,日系彩电品牌该如何发展?退出?变革?或是中国彩电业者的机会?

    日系彩电品牌商仰赖中国市场销售

    日系三大彩电指标分别为索尼、松下、夏普等三家,这三家在2011年第三季度的财报中,纷纷调降全球彩电出货量,索尼下调至2500万台,松下下调至1900万台,夏普下调1300万台,下调幅度达到20%,而且日系厂商纷纷表示韩国厂商在国际市场杀价严重,导致日系彩电产品销售不佳。

    观察日系品牌在中国的市场发展趋势,统计三家在中国市场份额,可以发现三家市场份额都相当低,介于2~5%之间,除了9月份都通过大幅度的降价来促销拉动市场占有率,若以整年度来看,日韩厂商都是处于下滑的状态。所以外资品牌都有退离中国市场的危机。

日韩彩电品牌在中国市场占有率趋势

日韩彩电品牌在中国市场占有率趋势

数据源:彩电9月度推总数据,奥维咨询(AVC)

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    若以整个公司销售量来区分,可以看到中国区的销售占日系彩电品牌的比例相对高,夏普的中国区销售量比例达到23%,索尼的中国区销售量比率达到8%,松下则是达到5%,与三星的5%及LG的3%相对来讲,还来得更高一些,所以日系仍是仰赖中国区的销售,如果中国区的销售不佳,将影响日系彩电品牌商的经营绩效,所以日系对中国销售相当看重。

    日系厂商透过降价提升市场占有率破坏品牌价值

    从十一国庆销售,外资品牌市场占有率大幅提升,达到内外资比例为6:4,其中主要是日系品牌大幅降价,且降价幅度达到2010年的幅度,提升了市场占有率,反观韩系品牌商并没有在十一国庆销售降价,导致市场销售平平,国内品牌则是出现市场份额下滑。

    而降价虽然是增加市场份额的一把刀,刀的另外一面就是收益减少,对于公司经营容易造成问题。而且2011年受到311地震、泰国水灾损害,日系企业已经是经营维艰,收益又变少的话,经营将会更困难。

    日系彩电具有一定的品牌知名度,在消费者理念上是高端、质量佳的概念,可能因为价格降低,导致品牌印象出现偏差,从高端品转换成中低端产品,导致产品形象出现新的概念。

数据源:2011年国庆节庆报告,奥维咨询(AVC)

数据源:2011年国庆节庆报告,奥维咨询(AVC)

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