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入市仅1年多 中国3D电视市场份额已超一成

http://www.homea.hc360.com2011年11月18日16:17中国电子报

    3D电视进入中国市场仅1年多,其发展速度不可小觑,全国整体市场份额已经达到12%。

    捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,今年第三季度,3D液晶电视零售销量为107万台,环比增长121%;销售额为79亿元,环比增长81%;市场占有率从第一季度的2%快速上升到12%。

    捷孚凯对100个城市零售监测数据显示,今年第三季度,3D液晶电视零售销量为46万台,环比增长93%;销售额为36亿元,环比增长55%。城市市场聚集了更多具有前瞻消费意识和较高购买能力的消费群体,使得3D电视在100个城市市场的占有率已经达到了15%。

    2010年3D电视刚推出时,型号只有十几款,产品也普遍集中在46英寸至55英寸之间,合资品牌独占市场,价格居高不下,3D电视陷入了“有价无市”的尴尬境地。而自2010年下半年开始,3D电视的市场格局开始变动,几乎所有的国产电视厂商先后进入3D领域,3D电视的屏幕尺寸也日趋丰富。到目前为止,已有十几个品牌、超过200款型号的产品推出,屏幕几乎涵盖了所有尺寸段。

    3D市场呈现四大特点

    第一,3D电视价格持续走低,市场占有率不断提高。随着上游面板价格不断下降、3D技术逐渐完善、零配件相关产业链日趋成熟,更多国产品牌争相涌入3D市场,使3D电视的价格渐趋合理。

    除了最初的大尺寸产品,几大国产品牌纷纷推出小尺寸产品,拉低了3D电视的平均价格,也降低了3D电视的门槛。进入第三季度,3D电视在城市市场的平均价格较1年前已经下降59%。

    第二,3D-CCFL电视或成昙花一现。3D产业刚起步时,3D-LED电视几乎占据了全部的3D市场。3D-CCFL电视虽价格较低,但只有两个品牌几个型号在售,很难吸引消费者的注意力。今年以来,几大国产厂商纷纷进入3D-CCFL市场,推出多款应用CCFL背光源的3D电视,3D-CCFL电视的城市市场份额在第三季度已经达到22%。

    然而,3D-CCFL面板价格一路走低,造成上游面板厂商亏损严重,3D-CCFL面板将在下半年大幅减产,部分厂商的采购目标将回归主流3D-LED面板。捷孚凯对100个城市零售监测数据显示,今年9月,3D-CCFL电视市场份额从8月的30%下跌至16%。3D-CCFL电视有可能成为3D电视普及路上的昙花一现。

    第三,3D品牌格局改变,内资跑赢外资。2010年,外资品牌成为中国3D电视市场的绝对主导者。今年上半年以来,创维、海信等国产品牌在3D电视,特别是中低端3D电视领域积极布局,3D电视的主导权从韩日品牌转移到本土品牌手中。今年第二季度,国产品牌首次超越外资品牌,市场份额达到59%,3D电视市场的品牌格局已经改变。

    第四,主动快门式和被动偏光式展开3D技术之争。3D电视进入市场以来,主动快门式3D技术占领了绝大部分市场。自LG推出偏光式3D技术后,该局面被搅乱,以LG为代表的“偏光式”和以三星为代表的“快门式”展开技术之争。

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