标准之下 水家电企业触网营销隐患多

http://www.homea.hc360.com2011年11月21日08:29 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:从2010年开始,水家电行业得到了迅速发展,市场零售额达126亿元,同比增长16.6%,零售量达2777万台,同比增长1.7%,一系列增长引来各方争夺市场,同时,由于水家电准入门槛较低,很多不规范的缺乏技术含量和正规生产资格的小企业也加入进来,导致水家电的行业乱象也从来没有停止过,在今年标准频出,市场却反应平淡的状况下,水家电企业纷纷寻找新的销售渠道,开拓市场。

    水家电标准频出却反应平淡

    由于2010年市场增长迅速,在这利润薄如纸的时代,水家电产品以40%-60%的高利润率吸引了众多眼球。为了进一步规范市场,2010年4月,《家用和类似用途饮水处理装置通用要求》和《家用和类似用途引用水处理内芯通用要求》两项国家标准发布。2011年4月,我国又正式施行了直饮机、家用和类似用途超滤净水机、家用和类似用途反渗透净水机3个水产品标准。标准除统一规定了这3类产品的术语、分类及型号命名等基本情况外,还首次对直饮机和净水机的质量要求、试验方法、检验规则等作出了具体规定。

    按理说,水家电标准不断完善,生产许可也较为严格,市场应该是风平浪静,能够让消费者放心选购。然而事实并非如此。就在新标准发布不久,就有业内人士报料:“技术虽统一,但在产品质量上却不能保证有统一的可靠性……有的企业制造出来的膜可能在水质过滤标准上不达标,因此采用不同企业的膜,虽然技术一致,但最终的产品质量确实不同。”今年水家电旺季销售业绩平平,从市场上看这些标准实施后对消费者选购的积极影响并不大。

    新销售方式带来新“隐患”

    近年由于网络的发展,网购正成为年轻人的一种生活方式,家电网购也同样红火起来。统计显示,目前全国家电类网上商城已超过1000家。2010年中国网络购物市场交易规模达4926亿元,同比增长98.4%,预计2013年网购交易规模将突破2万亿元。其中家电网购2010年全年销售额增速达100%,近800亿元。在传统家电销售领域竞争日益激烈的情况下,家电网上商城正成为生产企业、渠道商的下一个销售蓝海。2011年年初,以淘宝电器商城正式上线,更是打开了网上销售家电的市场。

    借着网络电商的东风,水家电也开始进行网上销售,并且收效明显,有的净水器商家单靠网上销售一年就能获得十几万的利润。但是,网络销售同时将水家电市场的不规范性同样扩大了好几倍,由于消费者看不到商品的实体,因此,网购隐患巨大。

    在品牌方面,网络渠道“贴牌”现象严重。业内人士表示,由于销售“进口净水器”利润丰厚,去贴牌企业化几百元进的货,转眼就成了身价几千元的“进口货”,有十倍乃至几十倍的利润;身披“洋外衣”,号称“世界名牌”;怀揣“护身符”,有合法身份;吸引大批顾客,难怪商人们都乐此不疲了。近几年来,无论是所谓的“在华责任单位”,还是它发展的经销商网络,个个都赚得盆满钵溢,它们对“进口净水器”的泛滥起到了推波助澜的作用。

责任编辑:吴妍

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