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谷歌在内容上投入巨资 借道进入电视市场

http://www.homea.hc360.com2011年11月21日10:54搜狐IT

    北京时间11月21日消息,据国外媒体报道,对于大多数公司而言,在电视领域获得成功的可能性都不大,但这并没有能阻止Google的尝试。

    进入电视领域最大的挑战是获得合适的内容。最受欢迎的节目是由卫星电视和有线电视公司提供的,它们向约1亿个美国家庭提供电视节目。卫星电视和有线电视公司的利润很丰厚,因为人们为他们没有观看的节目支付巨额费用。节目制作公司则不愿意将大量节目出售给苹果或Google等公司,担心这样会破坏现有的模式。

    但是,Google在利用雄厚的资金“收买”好莱坞。Google最近承诺将投入逾1亿美元创建原创节目网络视频频道,得到了包括艾什顿·库奇(AshtonKutcher)在内的明星的支持,甚至迪士尼也向Google出售节目。迪士尼旗下ESPN是付费电视模式的受益者。

    初期的投资可能不足以吸引大量观众放弃付费电视服务。但是,Google有430亿美元现金,债务只有40亿美元,如果做出决定,Google可以以数倍于最初的投资组建起一个联盟。电视节目制作公司很难抵挡的诱惑。

    Google的投资将使互联网网络视频更为丰富。在传统唱片发售前,贾斯廷·比伯(JustinBieber)等明星的歌曲就首先触网。演员迈尔斯·菲舍(MilesFisher)表示,借着病毒式传播的YouTube视频,他得以出演《广告狂人》和《死神来了5》。

    Google的其他目标更困难:使其软件成为新一代电视机的标准配置。Google的计划是使其名为GoogleTV的操作系统打进智能电视机中。这可能推动互联网网络视频播放量的增长,因为观众可以方便地在各种选择间切换,其中包括电视、DVD,以及YouTube和Netflix等网站。AppleTV使用户能观看iTunes的电影,播放Netflix或YouTube视频,欣赏照片和听音乐。

    GoogleTV几乎没有取得任何成功,在智能电视市场上的份额不足1%。市场研究公司StrategyAnalytics称,智能电视机厂商通常选用自己的操作系统。

    但是,Google的Android操作系统在智能手机市场上的经历是值得记住的。2008年第四季度,Android在智能手机市场上的份额仅为2%,目前已经达到56%。制造厂商纷纷采用Android的一个可能的原因是,与拥有大量资源的公司合作,更好地与iPhone竞争。苹果和Google在智能手机市场上的大战将在智能电视市场上重演。

    即使如此,在购买新电视机前,大多数人还是不会考虑获得GoogleTV。电视机的更新周期较慢。投资公司瑞士信贷分析师斯宾塞·王(SpencerWang)表示,智能手机的更新周期是2年,电视机是7年。

    收购摩托罗拉移动后,Google还将拥有机顶盒制造业务。Google尚未披露如何处置摩托罗拉移动业务。

    尽管有证据表明已经取得了一定进展,Google在电视市场上还有很长的路要走。市场研究公司Comscore的数据显示,9月份YouTube独立访问用户数量达到1.61亿,平均每人观看378分钟视频。

    相比之下,观众平均每月观看逾100小时电视节目。Google缩小差距最简单的途径是在内容上投入巨资,使观众难以拒绝。遗憾的是,投资者不喜欢这样。

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