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彩电业寒冬来袭 3D电视难成救命稻草

http://www.homea.hc360.com2011年11月22日10:11网络导报

    近日,中国电子商会发布的一份《2011—2012中国彩电市场发展白皮书》为国内彩电市场敲响了警钟。数据显示,2011年1—9月,中国彩电产量8484.9万台,同比增长5.5%。2011年中国彩电一、二级市场占整体比重为55%,同比增长仅4.5%,其中北、上、广、深、浙等一线省市首度出现负增长。

3D电视

    诸多因素致彩电市场增势放缓

    专家介绍,一线城市彩电增速放缓的原因主要有以下几个方面:一是近5年来平板电视市场高速发展,需求已经大幅释放;二是受物价上涨因素影响,消费者的消费能力开始紧缩;第三,受房价因素影响,一定程度上抑制了适婚人群购房需求,间接影响了对新家电产品的消费。另外,尽管智能电视、3D电视等产品渗透率不断上升,然而市场不够成熟,一级市场的更新换代需求还未被带动。

    受以上诸多因素影响,2011年一、二级市场家电消费不尽如人意。中国彩电行业的增长速度正逐渐放缓。在此情况下,3D电视会成为彩电市场新的增长点吗?

    有观点认为,从彩电市场的发展趋势来看,3D、智能电视将会是电视市场未来发展主流趋势。但从目前现状来看,3D电视市场还远未成熟。

    3D电视救市仍未成熟

    3D电视市场成熟受诸多因素影响。首先技术上,3D电视还需要进一步成熟。据了解,索尼一直是3D电视市场的领先者,但是其生产的3D电视也必须搭配安有电池的眼镜才能达到正常使用。而佩戴3D眼睛观看电视,容易对眼睛造成伤害,这使得若干消费者对3D电视望而却步。

    虽然另一家3D电视厂商东芝,在柏林IFA消费电子展上,已经推出了全球首款大尺寸3D裸眼电视,但是市场预期如何还未可知。有观点认为,即便是推出大尺寸3D裸眼电视,其消费群体也只能是小众高端人群。因为,大尺寸3D电视必须放在大客厅里才能真正享受到3D所带来的精彩效果。然而,目前国内普通消费者家居户型以中小户型居多,未来中小户型也将是主流趋势。所以目前国内家电卖场彩电专柜都纷纷打出了3D的招牌,但大多成了吸引顾客的摆设,顾客观看体验的居多,而真正购买的较少。一些外资面板厂商纷纷减少大尺寸高代面板生产,转而青睐中小尺寸面板,也从侧面反映了目前大尺寸3D电视的现状。

    与此同时,房地产市场走势和整体经济环境也阻碍了3D电视市场发展。房地产发展会影响家电市场销售这是一种必然。目前,在国内房地产市场,房价出现了不同程度的下跌,但是按照中国人购房“买涨不买跌”的消费心理,房地产市场是否兴起还有待观察。对于更新换代需求人群来说,由于物价上涨,城市市场家电“以旧换新”政策,也将在今年年底结束,购买力紧缩,使得国内的彩电市场雪上加霜。

    除去技术因素和市场接受能力外,3D电视发展也受到内容制约。目前我国的广播电视制度仍然处于放送阶段。而据了解,目前我国国内还没有一个3D电视频道,3D节目的播放也还没有成熟。

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