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新一轮家电下乡启动 空调厂商“淡定”

http://www.homea.hc360.com2011年11月22日10:17艾肯家电网

    原本在本月底就将有四省市结束家电下乡,而就在11月15日,新一轮家电下乡招标开始启动,全国有28个省市明年继续“家电下乡”,而2007年12月开始首批实施家电下乡的山东、河南、四川、青岛四省市铁定结束。艾肯家电网记者致电家电下乡信息管理系统,客服人员明确表示:“上述四省市不会延期。”而新一轮家电下乡也将在明后年收尾。

    新一轮招标启动,空调也是最新一期招标产品空调的最高限价仍是挂机2500元,柜机4000元,补贴比例为13%,挂机最高补贴为325元,柜机最高补贴额为520元。原本应该在淡季波澜不惊的空调市场中惊起涟漪,但是厂商对此并没有想象中的热情,“淡定”是大多数人对此的反应。

    “家电下乡对空调影响不是很大,无论是它停止还是实施,主要还是体现在冰洗身上,我们从去年5月开始就逐步减少下乡机的销售,目前销售以变频空调为主。”奥克斯空调成都营销中心总经理贾海龙对家电下乡的停止非常淡然,去年旺季开始已经着手政策撤出后产品结构调整。

    政策取消的地区厂家处之泰然,而继续下乡区域的厂商反应也是同样。重庆商社相关负责人向艾肯家电网记者表示:“家电下乡继续实施,国家也是出于拉动内需的目的,房地产市场一萎缩,整个家电行业也变得萧条,但同样是产业政策,以旧换新比家电下乡效果更好。空调在家电下乡整体表现中并不突出。”

    “在一定程度而言对空调市场会有所推动,原本未来行业发展的重点就集中在三四级市场,有实惠给消费者,消费者还是买账的。但是现在对经销商家电下乡的资格认证比较严厉,这可能会打消部分经销商积极性。”长虹空调市场部部长新闻发言人陶军对空调下乡明年的发展持观望态度。

    虽然政策延续,但是市场不热衷,归根究底还是政策与市场的不对称。此次招标中,空调的最高限价仍沿用上一期,但是经历过一年,空调价格发生了变化,据《空调商情》2011年度国内市场报告统计显示,2011年度工厂出货均价为2450元,比上一年度的2120元上升了15.57%。而且,空调企业的产品格局在向变频主导过渡,价格相比以往有所提升。贾海龙就表示:“即使在乡镇市场,奥克斯也是推变频空调。”下乡招标限价一成不变已然不适应市场需求。

    同时,下乡最高限价的设定不符合市场规律,在以往的中标名录中可以发现,多出厂家很多产品的定价都是2499元,统一的价格水平弱化了竞争。其实在销售过程中,又不以这部分产品为主,下乡产品形同虚设,但是却免不了少数厂商套取国家政策骗取补贴,扰乱了正常的市场秩序。

    另外,空调在家电下乡中的成绩远不如冰箱彩电,而且一直以来空调厂家在乡镇市场的渠道建设,广度和深度有有很大进步。”空调下乡也是今年才开始体现出效果,但是,随着厂家在乡镇市场的推进和渠道积累,下不下乡都两可。”重新商社相关负责人看淡下乡对空调市场决定性作用。

    不可否认家电下乡对空调在农村市场已经产生和未来继续的利好影响,但是下乡只能是锦上添花,但在2012年度库存压力巨大、整体市场增长乏力的情况下并不能雪中送炭。

    

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