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海尔:经济低潮期拒绝观望 继续整合资源

http://www.homea.hc360.com2011年11月23日08:47赛迪网作者:王海艳

    海尔2011海尔绿色达人大盘点暨环保乐活品鉴沙龙活动日前在京举行,海尔集团全球品牌运营总监张铁燕期间透露,尽管全球经济低迷,国内家电下乡试点省市到期,但是海尔不会观望,乐于继续推进资源整合。此外,海尔将在2012年上半年在日本和东南亚发布新品,在海外实行海尔和三洋并存的双品牌战略。

    在日韩家电企业纷纷裁员减产甚至出售工厂之际,海尔收购的三洋白电资产将在明年1月份进行交割。张铁燕告诉南都记者,今年全球经济形势不佳,国家一些刺激政策也处于退出阶段,比如“家电下乡”即将到期,但是海尔坚信市场危机蕴含机会。据介绍,在海外市场,海尔逆市保持增长,1-3季度有20%的增长,国内也运作稳健,财报数据依然表现良好。“我们今年并购了三洋,这是品牌、渠道、产能等资源的有利整合,观望一直不是海尔的态度,将继续整合资源。”

    至于家电下乡政策退出的影响,张铁燕表示,这对于行业肯定会有影响,一项刺激购买的条件停止,但更多影响的是小品牌,他们销售萎缩基本失去了生存空间。目前,海尔的农村市场在稳定发展。

    张铁燕表示,海尔集团的目标不是要做大,而是要做强,有质量增长。比如关注产业对环境的影响。据介绍,自今年4月起,海尔携手CCTV《绿色空间》栏目举办“绿色空间,乐享生活”暨中国绿色达人招募活动。在2011年上海家博会上,海尔还与美国陶氏化工、意大利BEST、新西兰斐雪派克三大国际巨头签署战略合作协议,整合全球最先进的设计团队进行绿色产品的研发创新。

    除了实现绿色转型,近两年海尔推进由服务引领的制造业转型,由原来的正三角架构变为倒三角的结构,“转型也是痛苦的,这意味着观念要变化,体系要变化,流程也要变化。”张铁燕表示,倒三角实施近四年来,员工已经适应了这种变化,每个员工都是触角。“在这两年的产业波动期,海尔的转型已经显示了效果,2010年,海尔利润的增长是规模增长的8倍。”

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