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产品广告两手抓 小家电企业寻求高端突围

http://www.homea.hc360.com2011年11月24日08:37慧聪家电网作者:罗晓静

    说到广告,顾名思义就是广而告之。要想人们能迅速记起某某品牌或者某某产品,广告方面取得的成效是显然可见的。不看广告看疗效,前提也是你要知道产品才行。所以,广告也开始成为企业之间竞争的重要手段。对于小家电行业也是如此。

    家电行业一直是央视招标座上宾的常客,美的、格力曾多次巨资角逐在央视招标的现场,同时,在央视重大节目的广告时段中都曾看到美的、海尔等知名家电品牌的广告。不仅大家电品牌在加入,一些厨电品牌、小家电品牌,甚至正在崛起的二三线品牌也在逐渐重视央视这一具有绝对优势的宣传平台。

    国产小家电巨头在齐聚央视广告招标的时候,外资企业并没有闲着。

    松下美容电器大家都不陌生,像男士使用的剃须刀,女士使用的蒸面器等等,这样的美容电器数一数二的也就是松下了。尽管大家都熟悉松下的一些美容电器产品,可是细心的你会发现,我们很少能看到松下的广告。如果说松下在广告宣传上慢了半拍,一点都不为过。其实作为外企,品质有的是保障。不过好产品,让大家知道了才能销得出去。所以,产品再好,广告更要做,这才是完美的。

    广告意识在家电企业中已经早就滋生蔓延。《山楂树之恋》捧红了周冬雨,于是美的制冷系列产品的代言人就成了周冬雨。超人剃须刀造型很man,于是又帅又有型的胡军成为了代言人。另外,在刚刚结束的松下美容电器经销商峰会上,松下对外宣布,聘请Angelababy做松下美容健康家电在华形象代言人。家电企业需找的代言人已经开始是80后、90后的时代。年轻、时尚、漂亮、有型和产品的主题很好的切合在一起。

    小家电产品好,有了更好的宣传,这样才能做到珠联璧合,为小家电企业带来更多的利润。其实,我们不难发现,一些小家电企业开始需求和其产品吻合的代言人,这样的宣传效果更能得到消费者的青睐。

    另外,随着美的、苏泊尔格兰仕、飞利浦、奔腾等一批行业主流企业展开正面的“抢地盘”行为,除了价格战,则开始了产品升级战和差异化战,这也直接推动了小家电业的各方面的高端化升级。

    从整个行业来看,原来被称为家电行业最后一块蛋糕的小家电行业在大家电企业纷纷进入之后,市场出现饱和使各厂商的利润空间变小,低端产品利润附加值较低,高端化之后提高了小家电产品的利润空间,利润的提升反之也促使了更多厂商加入高端行列。因此看来,小家电在抓产品的高端化,的同时也要抓广告宣传的高端化,只用两手都抓好了,才会创造出更多的利润。

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