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外资空调战略转型 国产品牌大而不强

http://www.homea.hc360.com2011年11月24日11:13好评家电网

    进入21世纪,我国家电品牌迅速崛起,称为继日系、韩系之后又一重要家电势力。并且,随着近来欧美家电品牌的日益收缩、日系家电品牌的全面萎缩,我国本土家电品牌日益壮大,家电领域里的“中国世纪”也为人们所乐道。

    真的是我国本土家电企业的“后发制人”么?以空调企业为例,近5年来,外资品牌的市场占有率萎缩了近一半,“外资空调集体退出中国”的论调也一度甚嚣尘上。从表面上看,这正应了上文中“中国世纪”的腔调。

    然而,实际上,不少业内专家人士认为,这种现象只是外资企业做出的一种战略调整,这些表面式微的外资空调品牌靠输出变频技术和核心零部件,获得了比销售产品更加丰厚的利润。

    据记者了解,外资企业对国内空调的技术输出分为三种,一是与著名大企业开展合作,二是作为高新技术输出方,协助国内企业发展并从中获利,三是与许多企业进行技术交换。业内人士曾透露,松下和国内多家企业都在进行这种技术交换,在这样的情况下,这些外资企业虽然逐步淡出产品终端市场,但却对整个空调产业链拥有绝对的控制权。

    因此,虽然近年来我国白电企业在终端势头发展迅猛,然而还仅仅停留在制造层面,我国白电企业品牌必须加大自主创新的力度,掌握核心技术,只有这样,家电领域里的“中国世纪”才会真正到来。

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