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日系家电加大外包 国产品牌能否“分羹”

http://www.homea.hc360.com2011年11月24日14:50中国高新技术产业导报

    受欧美消费者信心萎缩、日元强势上扬等负面因素拖累,曾经风光无限的日系彩电企业“亏声一片”。索尼松下夏普纷纷下调彩电销售预期,亏损已成定局。面对一片颓势,日资家电企业积极瘦身,欲加大制造外包比例节约成本过冬。

    制造外包成日系共识

    目前全球经济环境的恶化,电视需求持续疲软以及上游面板价格的持续走低,都在不断侵蚀家电企业的利润。“如何止亏”是外资家电品牌们亟待解决的难题。

    据了解,目前松下公司的外包比例为10%,而其预期目标是在几年内提高到30%-40%。索尼计划以台湾EMS厂为中心扩大释出液晶电视的外包订单,2011年度索尼液晶电视委外代工比重将由2010年的50%扩大到75%。业内普遍认为,松下、索尼外包的比例还会继续扩大。有消息称,索尼将在2012年3月前外包所有电视机生产,不过该说法尚未得到证实。而陷入电视机亏损泥潭的日本企业不仅仅是索尼和松下,日立已经计划最早在本财年把所有电视机制造业务外包。

    “一是逐步放弃家电业务,转向更有竞争力的其他领域;二是加快产业转移步伐,加大产品外包比例,即放弃生产制造甚至销售部分,从产品研发和品牌溢价方面获取利润。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示,对日系彩电而言,现阶段后一种路径似乎更容易走下去。

    国产品牌的新机会?

    日系彩电制造外包中,订单向中国企业转移的趋势越来越明显,其中包括与中国企业合作以及已成趋势的OEM代工。在2010年后,TCL康佳和创维等都扩大代工比例,TCL选择与东芝结盟,TCL生产基地以ODM方式委托加工东芝彩电。

    有观点认为国内彩电企业选择代工,是一种产业倒退,对行业的创新和技术发展不利,也有观点认为外资品牌扩大外包比重,将为国内企业提供更多的机会,创造新赢利点。Displaysearch市场研究总监张兵就坚持前一种观点,“代工是没有出路的”。他说,任何一家品牌厂商都不会把订单交给竞争对手,2011年索尼外包比重由2010年的50%扩大到75%,但是我国彩电企业为其代工的也只是很少的一部分。他进一步说,对于外资企业而言,他们把代工交给纬创、瑞轩等不存在竞争关系的企业会更放心。因此,我国彩电业最重要的就是“走出去”,在国际上打响自己的品牌,开拓国际市场。

    不过,也有业内人士认为,代工成为中国品牌走向海外的第一步。创维集团副总裁杨东文表示,代工可以提高制造力和水平,但是对品牌的建设和激励是一种伤害,不过这是必须经历的过程。因为通过代工可以获得经验,提升竞争力。    

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