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空调行业遇寒冬 专卖店体系谨慎布局

http://www.homea.hc360.com2011年11月25日09:26好评家电网

    空调行业的遇冷,引起了整个产业链上的连锁反应,现已影响到渠道布局上,其中专卖店的建设,就已经很明显的变得谨慎起来。

    2011年度专业店和专卖店家用空调零售量达到2600万套,同比增长20.93%,在全国零售总量中的比重达到59.91%。可以说,市场繁荣与专卖店建设可谓相辅相成。

    不过,由于库存、楼市萎靡、市场乏力等因素,成为目前空调行业不堪承受之重,也使得专卖店建设从2011冷年的风风火火转变为2012冷年的慎之又慎。

    某品牌分公司总经理认为:“老百姓没有钱,购买力差,开那么店也没用,对于企业来说反而是负担,先期投入与后期维护都需要资金,但是这个投入现在来看不一定会有产出,但是一旦开了要是关掉就会损害品牌形象和经销商利益,因此我们现在开店必须考虑多方面因素才最后落子。”

    空调行业专业人士也表示:“对于以业务仅空调这单一产品的企业而言,专卖店开设风险尤其大,然而那些家电品类齐全的综合性专卖店生存和发展相对容易了,不同产品销售旺季不同,利润来源比较均衡。就空调专卖店来看,淡旺季的销售和利润差距相当明显,专卖店与家电连锁相比,自身存活能力差。”

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