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空调行业或将迎来二线家电品牌入市

http://www.homea.hc360.com2011年11月25日09:56制冷快报

    据中国家电协会公布数据显示,2011年上半年家电行业累计完成工业总产值5652亿元,比去年同期增长25.3%,增速较去年有所回落,但家用空调依然保持了较快增长,累计产值2195亿元,同比增幅34%。空调业高于全行业的持续高增长,更重要的是,空调在三四级市场的普及程度还远不及冰洗,这让索伊等二线冰箱企业看到了商机,也成为他们转型扩张的新方向。

    受冰洗市场增速放缓、企业内外部压力日趋增加的影响,持续增长的空调行业吸引了众多深耕于三四级市场的企业重视。此前,将主要市场对准三四级的市场的家电品牌,产品多集中在冰箱和洗衣机,在家电下乡政策的推动下,这些企业近三年来迎来了爆发性增长,但随着政策逐渐接近尾声,冰箱、洗衣机产品在农村市场的日渐普及,以及行业整体内外部环境的局限,留给冰洗产品的市场增长空间大幅缩减。

    2011年10月,冰箱行业黑马索伊电器高调进入空调行业,一举推出变频和定频五大系列共70余款产品投放三四级市场,定位于做三四级市场精品空调,其中变频空调占60%以上。同时,威力、坂田、飞龙等企业已悄然进军空调领域,据制冷快报记者了解,一批在冰洗市场拥有绝对实力的家电企业都已萌生进军空调的念头。

    空调行业的竞争已经到了白热化的地步,除了美的、格力两大巨头的领袖地位,奥克斯、志高等众多专业空调企业无不看重三四级市场,据空调制冷大市场调查了解,另外,像TCL、长虹等以黑电为主业的企业因电视产品更新步伐太快,也在加大对白电特别是空调领域的投入,同时如小天鹅这样的传统优势品牌也着手拓展空调市场,二线家电品牌作为空调行业的新兵,若想在强手如林的空调市场争得一席之地难度可想而知。

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