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大尺寸成主流 40英寸以上彩电需求比重过半

http://www.homea.hc360.com2011年11月29日08:58新报作者:张琦

    日前,中国电子商会发布了《2011-2012中国彩电消费市场白皮书》。报告指出,大尺寸彩电已经成为消费主流,在主流连锁渠道中,40英寸以上彩电销售占比已经达到55%,远远高于行业平均水平。

    2011年1-9月,中国彩电产量8484.9万台,同比2010年增长5.5%。国内平板电视销量2500万台。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,目前国内彩电消费市场已经形成了以连锁渠道为主的销售格局。

    据中国电子商会调研数据显示,2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势,中国城市彩电销量中,国内专业家电连锁渠道占58%份额,百货和超市累加所占比重为20%,其他家电专卖渠道为22%。

    大连锁渠道32英寸、40/42英寸等小尺寸平板电视价格最低分别下降到1700元以下、2700元以下,由此导致大量超市低价需求向连锁渠道转移。与2010年相比,大连锁渠道在42英寸及42英寸以下平板电视的市场份额有明显提升,同时伴随着超市、百货、家电专卖彩电销售量份额的下降,其中以超市小尺寸销量份额下降速度最快。

    平板电视需求中,大尺寸比重过半,制造企业产品竞争焦点转移。2007-2011年期间,32英寸需求比重稳定,37英寸及32英寸以下平板电视需求比重下降,40英寸及以上需求比重持续增长,在国美等主流家电连锁渠道占比已经达到55%。这五年时间内,行业市场40英寸及以上尺寸平板电视需求比重增长15%。“小尺寸平板电视价格已基本触底。大尺寸市场将成品牌间销售竞争的主战场,”业内人士表示。

    值得关注的是,伴随着中国家电网购市场规模快速增长,预计2011年底达到400亿元。调研数据显示,家电网购中彩电产品约5%。2011年中国彩电市场规模1600亿元,网购渠道占整体市场1%。

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